Магазин в Санкт-Петербурге

H&M

К полуденному перерезанию ленточки на входе в первый в Петербурге магазин шведской сети H&M перед ним выстроилась плотно сбитая очередь вдесятеро длинней, чем к шедеврам Эрмитажа в разгар белых ночей. Мартин Парр, почти двадцать лет назад снимавший россиян, штурмующих подступы к московскому «Макдоналдсу», наверняка ­нашел бы здесь материал для эффектной фотозарисовки: лениво ругающиеся тинейджеры, целеустремленно нахмуренные женщины, молодая мать с младенцем. Появления H&M люди, хоть сколько-нибудь заинтересованные даже не в моде, а просто в удобной одежде, ждали, как правозащитники — падения ­Берлинской стены. Это без оговорок универсальный магазин, куда ходят и студенты, раз в год покупающие штаны и свитер и уверенные, что эта комбинация не должна стоить дороже хороших наушников, и до оторопи модные подростки, и издательницы глянцевых журналов в балетках Chanel, и мамы со средним достатком и сверхзадачей одеть детей незатратно, но прилично.

Майки за €5,90 действительно стоят 249 р., а пальто и шубы уже отдают со скидкой 50% — переживания по поводу того, что местный H&M будет дороже и скареднее европейских филиалов, были напрасными. Привычные любому петербуржцу поездки за покупками в Хельсинки, однако, не теряют смысла — эффектные вещи из линии Trends, в которых, как правило, позируют модели на рекламных плакатах, все еще можно пытаться выдавать за находки из берлинских дизайнерских лавок: в магазине в «Меге» они пока продаваться не будут. Зато привезут, например, капсульную коллекцию Jimmy Choo для H&M: 14 ноября для усмирения ажиотажа (а может, и наоборот — для его нагнетания) вставшим пораньше желающим завладеть босоножками под зебру и розовыми клатчами будут выдавать специальные браслеты с указанием времени, когда их можно приобрести.

Практичные потребители будут жаловаться, что путь до «Меги» неблизкий и в 27 здешних примерочных по крайней мере в ближайший год попасть без ожидания почти невозможно. Пижоны начнут сокрушаться о том, что лучше бы в Петербурге высадились COS, Uniqlo или Muji. Тем не менее надо признать, что вопрос покупки недорогих, но достойных колготок и перчаток, теплых курток и нарядных платьев по существу закрыт. И что вряд ли когда-нибудь еще в городе появится магазин, куда за час до открытия выстроится очередь в тысячу человек.