Магазин в Санкт-Петербурге

Sinequanone

Длинное амбициозное название: без труда улавливаются и «необходимое условие», и «без этого никто», и «без канона». Полоски вокруг названия предельно радужные, и витрины бодрые — я захожу в новый и первый в городе магазин демократичной французской марки. В Москве, кстати, таких уже шесть. Со мной — один юный дизайнер. Он все придирчиво рассматривает, долго трогает и дотошно изучает ткани на предмет состава. Сначала идут черные топы в розовый горошек и черные джемперы с белыми бантами на груди, затем розовые топы в черный горошек и розовые джемперы с черными бантами на груди. На деликатных розовых кардиганах с пуговками-жемчужинками он сдается: «Нет, понятно, что их принцип — тотальная беспринципность. Понятно, что они все копируют. Не только они: Zara, Mango, MЪtivi, H&M. Но они имеют наглость улучшать оригиналы — и вот это уж слишком!»

Мой дизайнер еще вспоминает, что недавно видел рекламу одежды такого типа в британском Vogue, где была девушка в брючном костюме, а вокруг стрелочки: пиджак $29.99, брюки $19.99. «Интересно, они не понимают, что это весь их журнал Vogue как бы вообще отменяет?» Не знаю, как журнал Vogue, а вот сотен по-разному несчастных молодых дизайнеров это точно не отменяет. Как и четырех миллионов одинаково счастливых молодых девушек, одетых в Sinequanone. В год.