Магазин в Москве

E2O

Этим летом Султанна Французова и Евгения Островская объявили, что перестают работать в марках имени себя. Марки Sultanna Frantsuzova и Evgenia Ostrovskaya уже стали внушительного размаха сетевыми брендами — магазины чуть ли не у каждого метро. Именно этот факт девушек-дизайнеров и смутил: растиражированность каждой юбки и платья, непонятная система скидок, плохо контролируемое качество. Теперь дизайнеры делают новые марки: Французова — SoFrench, Островская — E2O. Признаться честно, вещи они делают почти те же самые. Те же платья, шелковые блузки и шифоновые юбки у Французовой; тот же трикотаж, свитера и куртки у Островской. Но смена названия пошла на пользу: ткани на ощупь стали приятнее, коллекции уже не такие истерически девчачьи, рюшечек поубавилось, и женственность стала не такая подростковая — более осмысленная. Обещают, во-первых, цены не делать выше, чем были в прежних магазинах; во-вторых, избежать массовости — у каждой новой марки откроется не больше пяти магазинов в Москве. И за качеством следить будут лучше. Только, хоть режьте, сложно понять, где одна марка заканчивается и начинается другая. Островская говорит, что она повзрослела, — но марка E2O от SoFrench отличается примерно как весенняя и осенняя коллекции одного дизайнера. Может, поэтому они и магазины от греха подальше разнесли в разные места — чтобы покупатели не путались.