Кажется, многие любят марку Diesel даже не за джинсы, а за сопутствующий культ: дерзкие высказывания, воспевающие красоту глупости рекламные кампании и общее настроение какой-то бесконечной вечеринки. В марте 2009-го все магазины Diesel в России закрылись: дорогие джинсы в условиях кризиса смотрелись немного не к месту. Сейчас марка вернулась, успев за это время перепозиционироваться в еще более ­высокий ценовой сегмент, поменять компанию-представителя и существенно расширить ассортимент. Под новый магазин отведено огромное двухэтажное пространство: внизу — 200 метров уделено мужским вещам, наверху 180 метров — женским. Помимо джинсов (в среднем 10000) здесь есть и всевозможные платья, куртки, обувь, сумки и аксессуары. В при­мерочных поставлены зеркала magic mirror, которые передают отражение с небольшой задержкой, — очень удобно смотреть, как сидят на попе выбранные джинсы.