Вещи Diesel продавались у нас уже десять лет назад. Итальянец Ренцо Россо, главный художник и владелец марки, снимал для рекламы Diesel розовых свинок и издавал скандальную газету о похождениях придуманной рок-певицы Джоанны. Одежда Diesel — в самый раз для жизнерадостных юношей и девушек до 30. Юноши и девушки после 30 чувствуют себя в этом магазине не слишком уютно. Правда, время от времени в коллекциях попадаются настоящие шедевры вроде маек и юбок с бахромой, и эти вещи начинают фотографировать для всех глянцевых журналов, а покупают их не только студентки старших курсов, но и роскошные дамы зрелого возраста — из тех, кто привык следовать указаниям глянцевых изданий.