Символ Москвы эпохи НЭПа возник в 1923–1924 годах, когда для треста «Моссельпром» был перестроен и заново оформлен старый доходный дом. Тогда его фасады были украшены рекламой по эскизам Александра Родченко со знаменитым текстом Владимира Маяковского «Нигде кроме, как в «Моссельпроме». Эта эффектная раскраска частично восстановлена в 1990-е годы.