Этот театр, несмотря на свое название (разумеется, ироническое), вообще не зарабатывает денег и существует на голой животной энергии, которую в каждом их спектакле можно увидеть. Неочевидный выбор материала, почти сектантский тип работы с актерами (один из спектаклей театр репетировал два года), всегда безумные костюмы и макяиж: все это делает Новый императорский театр выразительным пятном на петербургском театральном ландшафте. Вот как сам театр формулирует свою художественную миссию:
«Театр классического образца. Его спектакли создают режиссер и художник, в них играют актеры, за основу берется текст автора, зрители сидят и молча смотрят действие на сцене.
Манифест:
1. Сеять добро. Подрывать театральные авторитеты. Взрывать человеческий мозг. Сохранять традиции. Найти утерянную эстафетную палочку.
2. Творческий процесс – коллективный спонтанный. Но сугубо авторский.
3. Будущее только художественное».