Магазин в Санкт-Петербурге

Moschino

Жакет с вышитой на спине надписью «Дорогой жакет», юбка, декорированная по подолу пластмассовыми глазуньями, круассан, подвешенный на жемчужное ожерелье, — покойный дизайнер Франко Москино к моде относился с хорошей долей юмора. Москино изучал живопись и в начале своей карьеры работал иллюстратором у Версаче. Вот и занявшись в начале 80-х одеждой, он рассматривал ее скорее как раскраску или аппликацию, чем как конструктор: не экспериментировал с формой, а обыгрывал традиционные фасоны и детали в духе художников-сюрреалистов. Веселили Москино вроде бы нехитрые приемы: приделать к кардигану пуговицы в виде ложек и вилок или скопировать платье Минни-Маус, — но вещи получались яркие и, как ни странно, элегантные. И вот что удивительно: чем больше дизайнер подтрунивал над модной индустрией, тем успешней шли дела у его компании — вдобавок к prРt-И-porter появились вторая линия под названием Cheap & Chic, джинсы, нижнее белье, парфюмерия. Под девизом борьбы с системой в 1991 году он перестал устраивать показы, а год спустя запустил рекламу со слоганом «Реклама вредна для мозгов и кошелька». Чем закончится это интереснейшее противостояние, узнать не пришлось: в 1994-м Франко Москино умер от СПИДа.

Под началом правой руки Москино Розеллы Жардини дела у марки идут по-прежнему бодро — открытие бутика в Петербурге тому лишнее подтверждение, — но уже скорее по инерции. Moschino нынче делает коммерческую миловидную одежду, а фирменные подшучивания возведены в расчетливую привычку. Впрочем, купить жакет с круглым воротничком или кошелек-сердечко все равно хочется — даром что даже линия Cheap & Chic вопреки названию стоит немалых денег. А жаловаться на отсутствие прежней искры — так можно пенять на то, что любимая группа уже не голосит, как 20 лет назад.