Магазин в Санкт-Петербурге

Rock Air

Новый магазин явно строился с прицелом затмить предшественников: 600 квадратных метров, плазменные панели в стенах и на полу, 5000 моделей обуви, робот в витрине и другие аттракционы — и все это не в торговом центре, а на Малой Садовой. С такой помпой в городе еще кроссовками не торговали.

Довольно долго спортивная сеть Rockland была явлением локальным даже по скромным меркам Петербурга — пара магазинов с обувью и экипировкой работали у метро «Звездная» и «Купчино». Тем более дерзкой оказалась первая вылазка компании в центр города — вместо окраинных спорттоваров на Рубинштейна в 2011 году открылся настоящий кроссовочный бутик: с дизайнерскими линиями спортивных марок, кожаными креслами, репродукцией Анри Матисса на стене и нехарактерным для сетевых проектов вниманием к историческому облику здания. Второй магазин вместил то, что не влезло в первый. Rockland — самый успешный продавец Nike в регионе и, как любой крупный дилер, поль­зуется особым положением: помимо обычных линий может торговать более ­редкими моделями и сериями. Они и легли в основу ассортимента Rock Air — действительно исполинского: от псевдовинтажных застиранных кроссовок до технологичного авангарда и именных моделей звезд НБА. К последним в новом магазине особое отношение — баскетбол тут объявлен главной темой, на почетных местах выставлены главные хиты Jordan Brand, K1X и And1, зал украшает инсталляция из мячей и корзин.

Из Rock Air вышел бы отличный концепт-стор Nike, но звание мультибренда сыграло с магазином злую шутку. Помимо моделей спортивного толка в магазине много обуви из совсем других категорий, вроде топсайдеров Timberland. Диссонанс сложно скрыть, Tommy Hilfiger и Gant не уживаются с коллекционными ­Nike, даже если их запереть на разных этажах.