Магазин в Санкт-Петербурге

New Balance

Входящая в десятку крупнейших марок спортивной обуви американская компания New Balance демонстративно игнорирует принятые среди соседей по рейтингу правила, до сих пор производя часть продукции на нерентабельных по современным меркам фабриках в США и Британии и снимая для рекламы своих 60-летних сотрудников вместо молодых звезд спорта и шоу-бизнеса. Фасоны кроссовок, облюбованных Биллом Клинтоном и рядовыми американскими пенсионерами, принципиально консервативны. Как ни странно, именно благодаря этому качеству обувь New Balance обзавелась многочисленными поклонниками среди редакторов и читателей блогов об уличной моде — по крайней мере той их части, что ценит основательность и непретенциозность. Свою роль сыграла и репутация. Компания, во-первых, заметно старше конкурентов (два года назад отметила столетний юбилей); во-вторых, считается, что ее обувь, особенно произведенная в Старом Свете, отличается удивительной прочностью и долговечностью. Впрочем, без поддакивания популярным тенденциям не обошлись даже такие консерваторы: время от времени New Balance берется за кооперативные проекты с молодыми художниками и марками уровня Stussy.

В этом году у New Balance случился очередной юбилей — двадцать лет исполнилось одной из самых известных классических моделей кроссовок за номером 576 (сквозная нумерация — еще один принцип марки). Такие, на славу сшитые в Англии, в петербургских магазинах можно найти за 4800 р. Ближайшие их родственники под номером 574 — уже азиатского пошива, но все еще из натуральной кожи — стоят от 2520 р., а самые простые ретромодели (340, 362) с синтетическим верхом обойдутся в 1800 р.