Магазин в Санкт-Петербурге

A.P.C.

В середине 90-х первые получатели каталога A.P.C. жаловались, что им засылают листок коммунистической пропаганды: с его страниц смотрели серьезные девушки в серых платьях-рубашках и насупленные юноши в почти форменных куртках. Стратегию продажи по каталогу основатель марки, родившийся в Тунисе француз Жан Туиту, объясняет так: «В мире слишком много магазинов одежды — по улице спокойно не пройти». Туиту — человек приятно здравомыслящий и модой не ушибленный, о чем можно судить по его блогу: там он помещает фотографии сваренного женой компота из ревеня и размышления о том, какая скука шоу Chanel, хотя ковер был красивый. Вот и на упреки, что его одежда — это французский Gap, Туиту отвечает в таком духе: быть нормальным значительно сложнее, чем выпендриваться, и «меньше значит больше». Вещи A.P.C. никакой, конечно же, не Gap; они и качественнее, и умнее — абсолютно не тенденциозные, безо всякого кокетства, изящно скроенные: аккуратные кардиганы, юбки в складку, брюки со стрелками, крепкие ботинки и туфли на плоской подошве. Дело тут скорее не в самих вещах, а в том, для кого они предназначены: чтобы их простота не выглядела плоско, человеку неплохо бы что-то за душой иметь. Лирическая героиня A.P.C. — Скарлетт Йоханссон в фильме Софии Копполы (кстати, близкой подруги Туиту) «Трудности перевода»: задумчивая девушка, которая не рвется производить впечатление и коротает дни, сидя на подоконнике. Что касается мужского образа, отменно элегантным Туиту считает молодого Боба Дилана — кто бы спорил.

Каталог A.P.C. до сих пор бесплатно рассылается всем желающим, но в ногу со временем марка организовала онлайн-магазин. Здесь небольшие сезонные коллекции (€35 за футболку, €150 за пуловер, €170 за трикотажное платье, €300 за ботинки), диски собственного лейбла Туиту (он отчаянно любит музыку, но пришлось заняться одеждой), оливковое масло в жестянках; доставка в Россию — €35 за одну вещь, €60 за три и больше. А еще дизайнеры A.P.C. первыми в Европе открыли достоинства нестиранного денима, и за это, а также за лаконичный крой ценители определяют этим французским джинсам (€90–140) самое почетное место. Такие как раз София Коппола и носит.