Магазин в Санкт-Петербурге

Рив гош

Затея простая, как картошка: собрать из запахов библиотеку, чтобы каждому захотелось пробовать, вспоминать и сравнивать. Вот пряник, вот жвачка, а вот су­ши или снег, бассейн, зеленый помидор, только что очиненный карандаш, гоголь-моголь… Прустовскую эту концепцию ­основатель Demeter, американец Кристофер Бросиус, превратил в прибыльный бизнес. За 15 лет библиотека пополнилась сотней с лишним веселых двадцатидолларовых ароматов, которые бойко расходятся через интернет-магазин компании. В Россию, однако, доставки нет, зато к Новому году базовый набор запахов поступил в сеть «Рив Гош».

Бросиус свое дело знает: пока все не перепробуешь — не уйдешь. Вообще-то, продукцию Demeter даже ароматами называть неловко — это самого химозного толка одеколоны в простецких склянках (713 р. за 30 мл), которые парят близко к коже и держатся от силы пару часов. Фокус в другом: ты платишь за собственную невольную улыбку, за вереницу ментальных картинок. Нюхаешь Cinnamon Bun — и видишь очередь за коричными плюшками в школьном буфете. Laundromat — это поход в «Стирку 40°». В адском ацетоновом душке Pink Lemonade чудится вкус апельсиновой шипучки, Wet Garden пахнет свежескошенными майскими одуванчиками, Dirt — запотевшей за ночь огуречной теплицей. Броси­ус, кстати, считает Dirt чуть ли не лучшей своей работой. Видимо, вспоминает детство, проведенное на ферме в штате Пенсильвания.