Москва
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Абакан
  • Азов
  • Альметьевск
  • Анапа
  • Ангарск
  • Арзамас
  • Армавир
  • Артем
  • Архангельск
  • Астрахань
  • Ачинск
  • Балаково
  • Балашиха
  • Барнаул
  • Батайск
  • Белгород
  • Белорецк
  • Белореченск
  • Бердск
  • Березники
  • Бийск
  • Благовещенск
  • Братск
  • Брянск
  • Бугульма
  • Бугуруслан
  • Бузулук
  • Великий Новгород
  • Верхняя Пышма
  • Видное
  • Владивосток
  • Владикавказ
  • Владимир
  • Волгоград
  • Волгодонск
  • Волжский
  • Вологда
  • Вольск
  • Воронеж
  • Воскресенск
  • Всеволожск
  • Выборг
  • Гатчина
  • Геленджик
  • Горно-Алтайск
  • Грозный
  • Дербент
  • Дзержинск
  • Димитровград
  • Дмитров
  • Долгопрудный
  • Домодедово
  • Дубна
  • Екатеринбург
  • Елец
  • Ессентуки
  • Железногорск
  • Жуковский
  • Зарайск
  • Звенигород
  • Зеленоград
  • Златоуст
  • Иваново
  • Ивантеевка
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Искитим
  • Истра
  • Йошкар-Ола
  • Казань
  • Калининград
  • Калуга
  • Каменск-Уральский
  • Камышин
  • Каспийск
  • Кемерово
  • Кириши
  • Киров
  • Кисловодск
  • Клин
  • Клинцы
  • Ковров
  • Коломна
  • Колпино
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Копейск
  • Королев
  • Кострома
  • Красногорск
  • Краснодар
  • Краснознаменск
  • Красноярск
  • Кронштадт
  • Кстово
  • Кубинка
  • Кузнецк
  • Курган
  • Курск
  • Лесной
  • Лесной Городок
  • Липецк
  • Лобня
  • Лодейное Поле
  • Ломоносов
  • Луховицы
  • Лысьва
  • Лыткарино
  • Люберцы
  • Магадан
  • Магнитогорск
  • Майкоп
  • Махачкала
  • Миасс
  • Можайск
  • Московский
  • Мурманск
  • Мытищи
  • Набережные Челны
  • Назрань
  • Нальчик
  • Наро-Фоминск
  • Находка
  • Невинномысск
  • Нефтеюганск
  • Нижневартовск
  • Нижнекамск
  • Нижний Новгород
  • Нижний Тагил
  • Новоалтайск
  • Новокузнецк
  • Новокуйбышевск
  • Новомосковск
  • Новороссийск
  • Новосибирск
  • Новоуральск
  • Новочебоксарск
  • Новошахтинск
  • Новый Уренгой
  • Ногинск
  • Норильск
  • Ноябрьск
  • Нягань
  • Обнинск
  • Одинцово
  • Озерск
  • Озеры
  • Октябрьский
  • Омск
  • Орел
  • Оренбург
  • Орехово-Зуево
  • Орск
  • Павлово
  • Павловский Посад
  • Пенза
  • Первоуральск
  • Пермь
  • Петергоф
  • Петрозаводск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Подольск
  • Прокопьевск
  • Псков
  • Пушкин
  • Пятигорск
  • Раменское
  • Ревда
  • Реутов
  • Ростов-на-Дону
  • Рубцовск
  • Руза
  • Рыбинск
  • Рязань
  • Салават
  • Самара
  • Саранск
  • Саратов
  • Севастополь
  • Северодвинск
  • Северск
  • Сергиев Посад
  • Серпухов
  • Сестрорецк
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Сокол
  • Солнечногорск
  • Сосновый Бор
  • Сочи
  • Спасск-Дальний
  • Ставрополь
  • Старый Оскол
  • Стерлитамак
  • Ступино
  • Сургут
  • Сызрань
  • Сыктывкар
  • Таганрог
  • Тамбов
  • Тверь
  • Тихвин
  • Тольятти
  • Томск
  • Туапсе
  • Тула
  • Тюмень
  • Улан-Удэ
  • Ульяновск
  • Уссурийск
  • Уфа
  • Феодосия
  • Фрязино
  • Хабаровск
  • Ханты-Мансийск
  • Химки
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Череповец
  • Черкесск
  • Чехов
  • Чита
  • Шахты
  • Щелково
  • Электросталь
  • Элиста
  • Энгельс
  • Южно-Сахалинск
  • Якутск
  • Ялта
  • Ярославль

Книга
Nobrow. Маркетинг культуры/культура маркетинга

Книги
Джон Сибрук
2004

Средняя оценка: 3.3 из 5

Голосов: 6

Проголосовать
Nobrow. Маркетинг культуры/культура маркетинга

Рецензия «Афиши»

Оценка: 2 из 5
Спасибо! 1
Лев Данилкин

1208 рецензий · 1141 оценка · 2561 спасибо

Вот редкая по вменяемости реакция профессионального потребителя культуры на странный новый мир. Странность его состоит, например, в том, что раньше про Бродского писали в «Знамени», а про Донцову — в «МК», а теперь оба автора выставлены в супермаркете на одной полке (тогда как журнал «Знамя», озабоченный своей кредитоспособностью, всерьез задумывается, как ему впустить в себя реальность Виолы Таракановой и при этом не потерять свой моральный авторитет, который... Показать полностью

Вот редкая по вменяемости реакция профессионального потребителя культуры на странный новый мир. Странность его состоит, например, в том, что раньше про Бродского писали в «Знамени», а про Донцову — в «МК», а теперь оба автора выставлены в супермаркете на одной полке (тогда как журнал «Знамя», озабоченный своей кредитоспособностью, всерьез задумывается, как ему впустить в себя реальность Виолы Таракановой и при этом не потерять свой моральный авторитет, который отчасти основывался на отрицании как Виолы, так и «МК»).

Разумеется, у Сибрука, американского журналиста, вместо «Знамени» будет The New Yorker (похожий на булгаковский МХАТ), а вместо Донцовой — Бивис и Баттхед. Чувствительный читатель и зритель, Сибрук убивается из-за «утраты иерархии «массового-элитарного». Моменты радости от восприятия культуры вне иерархий Сибрук называет «моментами ноубрау». Ноубрау (тот, который не highbrow и не middlebrow и не lowbrow) — адекватный культурный арбитр в мире-супермаркете; адекватный — значит, принявший приоритет маркетолога над артистом и пытающийся самовыражаться не через приобретение «элитарных» вещей, а за счет разных странных комбинаций: «доверяя свою индивидуальность разнообразию брендов».

В пересказе эти теории отдают шарлатанской культурологией; оригинал убедительнее. Пишет ноубрау от «я», не без юмора, изящно комбинируя социологическую терминологию с грубоватой искренностью колумниста мужского журнала.

Для человека, так или иначе занимающегося арбитражем культуры в мире-супермаркете, книга особенно любопытна — не то чтобы это евангелие от сатаны, которое «оправдывает все» (все уже, к сожалению, оправдать невозможно); но к этому Сибруку испытываешь нечто вроде чувства солидарности.

Не до такой, впрочем, степени, чтобы принять его правила игры и впустить в русский язык варваризм «ноубрау». Может быть, в культуре иерархии и стерлись, но уж в языке-то они остались точно; так что эта рецензия — последний случай, когда я пользуюсь этим словом.

Скрыть

Отзывы пользователей

Нет оценки
nobrow

6 рецензий · 151 оценка · 6 спасибо

Когда читал, делал заметки, подчеркивал некоторые вещи, которые вызывали у меня наиболее бурную реакцию. Настолько бурную, что приходилось брать листок бумаги и фиксировать мозговую активность. Сначала я подумывал даже выписывать цитаты, а потом комментировать их, но потом решил просто сложить отредактированные комментарии в один текст. Точнее, даже не в текст, а в последовательные абзацы, цель которых не создать, доказать или объяснить, а передать или даже создать ощущение, чувство,... Читать полностью

Все рецензии 2

Космический квест, который точно понравится детям

Масштабные игры для больших команд

Квест Морфий

Мир сновидений с элементами перформанса

Игровые площадки для лучшего торжества

Прежде чем подводить окончательные итоги года в рубрике «Кино», мы предлагаем читателям «Афиши...

В субботу, 16 декабря, команда лейбла System 108 проведет последнее в этом году событие Test 4 в...

Месяц назад в Москве открылся магазин детских книг «Маршак», который до этого полгода существовал в...

Кратко рассказываем, что достанется «Диснею» после исторической сделки по приобретению корпорации...