Москва
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Абакан
  • Азов
  • Альметьевск
  • Анапа
  • Ангарск
  • Арзамас
  • Армавир
  • Артем
  • Архангельск
  • Астрахань
  • Ачинск
  • Балаково
  • Балашиха
  • Барнаул
  • Батайск
  • Белгород
  • Белорецк
  • Бердск
  • Березники
  • Бийск
  • Благовещенск
  • Братск
  • Брянск
  • Бугульма
  • Бугуруслан
  • Бузулук
  • Великий Новгород
  • Верхняя Пышма
  • Видное
  • Владивосток
  • Владикавказ
  • Владимир
  • Волгоград
  • Волгодонск
  • Волжский
  • Вологда
  • Вольск
  • Воронеж
  • Воскресенск
  • Всеволожск
  • Выборг
  • Гатчина
  • Геленджик
  • Горно-Алтайск
  • Грозный
  • Дербент
  • Дзержинск
  • Димитровград
  • Дмитров
  • Долгопрудный
  • Домодедово
  • Дубна
  • Екатеринбург
  • Елец
  • Ессентуки
  • Железногорск
  • Жуковский
  • Зарайск
  • Звенигород
  • Зеленоград
  • Златоуст
  • Иваново
  • Ивантеевка
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Искитим
  • Истра
  • Йошкар-Ола
  • Казань
  • Калининград
  • Калуга
  • Каменск-Уральский
  • Камышин
  • Каспийск
  • Кемерово
  • Кириши
  • Киров
  • Кисловодск
  • Клин
  • Клинцы
  • Ковров
  • Коломна
  • Колпино
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Копейск
  • Королев
  • Кострома
  • Красногорск
  • Краснодар
  • Краснознаменск
  • Красноярск
  • Кронштадт
  • Кстово
  • Кубинка
  • Кузнецк
  • Курган
  • Курск
  • Лесной
  • Лесной Городок
  • Липецк
  • Лобня
  • Лодейное Поле
  • Ломоносов
  • Луховицы
  • Лысьва
  • Лыткарино
  • Люберцы
  • Магадан
  • Магнитогорск
  • Майкоп
  • Махачкала
  • Миасс
  • Можайск
  • Московский
  • Мурманск
  • Мытищи
  • Набережные Челны
  • Назрань
  • Нальчик
  • Наро-Фоминск
  • Находка
  • Невинномысск
  • Нижневартовск
  • Нижнекамск
  • Нижний Новгород
  • Нижний Тагил
  • Новоалтайск
  • Новокузнецк
  • Новокуйбышевск
  • Новомосковск
  • Новороссийск
  • Новосибирск
  • Новоуральск
  • Новочебоксарск
  • Новошахтинск
  • Новый Уренгой
  • Ногинск
  • Норильск
  • Ноябрьск
  • Нягань
  • Обнинск
  • Одинцово
  • Озерск
  • Озеры
  • Октябрьский
  • Омск
  • Орел
  • Оренбург
  • Орехово-Зуево
  • Орск
  • Павлово
  • Павловский Посад
  • Пенза
  • Первоуральск
  • Пермь
  • Петергоф
  • Петрозаводск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Подольск
  • Прокопьевск
  • Псков
  • Пушкин
  • Пятигорск
  • Раменское
  • Ревда
  • Реутов
  • Ростов-на-Дону
  • Рубцовск
  • Руза
  • Рыбинск
  • Рязань
  • Салават
  • Самара
  • Саранск
  • Саратов
  • Севастополь
  • Северодвинск
  • Северск
  • Сергиев Посад
  • Серпухов
  • Сестрорецк
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Сокол
  • Солнечногорск
  • Сосновый Бор
  • Сочи
  • Спасск-Дальний
  • Ставрополь
  • Старый Оскол
  • Стерлитамак
  • Ступино
  • Сургут
  • Сызрань
  • Сыктывкар
  • Таганрог
  • Тамбов
  • Тверь
  • Тихвин
  • Тольятти
  • Томск
  • Туапсе
  • Тула
  • Тюмень
  • Улан-Удэ
  • Ульяновск
  • Уссурийск
  • Уфа
  • Феодосия
  • Фрязино
  • Хабаровск
  • Ханты-Мансийск
  • Химки
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Череповец
  • Черкесск
  • Чехов
  • Чита
  • Шахты
  • Щелково
  • Электросталь
  • Элиста
  • Энгельс
  • Южно-Сахалинск
  • Якутск
  • Ялта
  • Ярославль

Книга
Buyology

Книги
Мартин Линдстрем
Эксмо, Москва, 2010

Средняя оценка: 3 из 5

Голосов: 2

Проголосовать
Buyology

Переводчик: Е.Фалюк

Рецензия «Афиши»

Оценка: 1 из 5
Спасибо! 3
Лев Данилкин

1208 рецензий · 1141 оценка · 2560 спасибо

«Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

Можно как угодно открещиваться от идеологии общества потребления и презирать свои потребительские инстинкты как «низменные», однако сложно отрицать, что инстинкты эти — одни из базовых; и не случайно автор цитирует мудрого Буша, который в ответ на вопрос, как теперь, сразу после 11 сентября, вести себя, ответил американцам: «Идите в магазин». Они в этом участвуют, ты в этом... Показать полностью

«Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

Можно как угодно открещиваться от идеологии общества потребления и презирать свои потребительские инстинкты как «низменные», однако сложно отрицать, что инстинкты эти — одни из базовых; и не случайно автор цитирует мудрого Буша, который в ответ на вопрос, как теперь, сразу после 11 сентября, вести себя, ответил американцам: «Идите в магазин». Они в этом участвуют, ты в этом участвуешь; в среднем за жизнь человек просматривает около 2000000 рекламных роликов; и раз так — любопытно ведь, что такое происходит у людей в голове, когда они выбирают именно те товары, что выбирают, почему они лояльны некоторым брендам и до какой ­сте­пени их декларации отличаются от того, как они ведут себя на самом деле. Человек, всерьез взявшийся за описание внутреннего мира потребителей и отчеканивший термин-неологизм buyology (биология покупок), да еще утверждающий, что он «эксперт по брендингу» (или «гуру маркетинга», что, в принципе, одно и то же), скорее всего, покажется жуликом, но не стоит судить о людях по ширине их улыбки (действительно ­подо­зрительной). М.Линдстром, например, входит в топ-100 самых влиятельных ­людей в мире-2009 по версии журнала Time (в рубрике, на минуточку, «ученые и мыслители»). У его «Buyology» есть своя история: пару лет назад автор на­рыл где-то (можно предположить, где: в списке его клиентов были или остают­ся McDonald’s, Nestlé, Nokia, Microsoft) 7 миллионов долларов на эксперименты со сканированием мозга — после чего заявил о существовании науки, изучающей поведение потребителей. Смысл buyology — или, в более узком смысле, «нейромаркетинга» — в том, что реакция потребителей на сам продукт или его рекламу вычисляется не на основе опыта предыдущих реакций и не по ответам фокус-групп, а на основе тестов по методу магнитно-резонансной томографии. Книга, главная тема которой — парадокс несоответствия деклараций действиям, изобилует занятными (хотя и не малкольм-гладуэлловскими, прямо скажем) история­ми про удачные и неудачные попытки просчитать поведение потребителей: почему покупается — или не покупается — сигвей, айфон, «Сони Тринитрон», ирландская земля в пакетиках и кока-кола с увеличенным содержанием кофеина. Никаких уроков из этих анекдотов извлечь невозможно — но все равно читать нескучно. Понятно только (еще бы ­не­понятно было, за 650 рублей-то), что, ­хотя компании часто ошибаются, рано или поздно они находят способ управлять нашим поведением; раньше это называлось религией, теперь — брендингом/маркетингом, и отгородиться от это­го практически невозможно. И раз так, лучше уж понимать психологический ­механизм воздействия, чем подчинять­ся ему вслепую.

Скрыть

Отзывы пользователей

Оценка: 5 из 5
Татьяна Уварова

30 рецензий · 138 оценок · 51 спасибо

книгу ЧИТАТЬ!

не во всем можно с ней согласиться, но это и необязательно. Важнее задуматься о том, КАК мы делаем выбор. В книге масса показательных примеров, как люди утверждают о своих пристрастиях одно, а на деле мозг иначе организует их деятельность и решения

после таких исследований вопрос продвижения не становится основательно легче, но он становится осмысленнее. То, как сегодня рекламщики и маркетологи пытаются продавать, не всегда строиться на разумных доводах, зачастую даже... Читать полностью

Все рецензии 2

Лучшие игры для взрослых и детей

Реалистичная игра в настоящем подземном убежище

Квест-экзамен на вступление в ряды агентов MIB

Волшебные игры для всей семьи

17 и 18 октября на фестивале «Территория» покажут новый спектакль Яна Фабра «Бельгийские...

Чехи, живущие в Москве, поделились с «Афишей Daily» любимыми ресторанами и пабами, где можно...

Более 500 каталогов выставок, научных статей и гидов одного из крупнейших музеев мира....

Как развивался туристический бизнес Египта век назад?...