Москва
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Абакан
  • Азов
  • Альметьевск
  • Анапа
  • Ангарск
  • Арзамас
  • Армавир
  • Артем
  • Архангельск
  • Астрахань
  • Ачинск
  • Балаково
  • Балашиха
  • Барнаул
  • Батайск
  • Белгород
  • Белорецк
  • Бердск
  • Березники
  • Бийск
  • Благовещенск
  • Братск
  • Брянск
  • Бугульма
  • Бугуруслан
  • Бузулук
  • Великий Новгород
  • Верхняя Пышма
  • Видное
  • Владивосток
  • Владикавказ
  • Владимир
  • Волгоград
  • Волгодонск
  • Волжский
  • Вологда
  • Вольск
  • Воронеж
  • Воскресенск
  • Всеволожск
  • Выборг
  • Гатчина
  • Геленджик
  • Горно-Алтайск
  • Грозный
  • Дербент
  • Дзержинск
  • Димитровград
  • Дмитров
  • Долгопрудный
  • Домодедово
  • Дубна
  • Екатеринбург
  • Елец
  • Ессентуки
  • Железногорск
  • Жуковский
  • Зарайск
  • Звенигород
  • Зеленоград
  • Златоуст
  • Иваново
  • Ивантеевка
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Искитим
  • Истра
  • Йошкар-Ола
  • Казань
  • Калининград
  • Калуга
  • Каменск-Уральский
  • Камышин
  • Каспийск
  • Кемерово
  • Кириши
  • Киров
  • Кисловодск
  • Клин
  • Клинцы
  • Ковров
  • Коломна
  • Колпино
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Копейск
  • Королев
  • Кострома
  • Красногорск
  • Краснодар
  • Краснознаменск
  • Красноярск
  • Кронштадт
  • Кстово
  • Кубинка
  • Кузнецк
  • Курган
  • Курск
  • Лесной
  • Лесной Городок
  • Липецк
  • Лобня
  • Лодейное Поле
  • Ломоносов
  • Луховицы
  • Лысьва
  • Лыткарино
  • Люберцы
  • Магадан
  • Магнитогорск
  • Майкоп
  • Махачкала
  • Миасс
  • Можайск
  • Московский
  • Мурманск
  • Мытищи
  • Набережные Челны
  • Назрань
  • Нальчик
  • Наро-Фоминск
  • Находка
  • Невинномысск
  • Нефтеюганск
  • Нижневартовск
  • Нижнекамск
  • Нижний Новгород
  • Нижний Тагил
  • Новоалтайск
  • Новокузнецк
  • Новокуйбышевск
  • Новомосковск
  • Новороссийск
  • Новосибирск
  • Новоуральск
  • Новочебоксарск
  • Новошахтинск
  • Новый Уренгой
  • Ногинск
  • Норильск
  • Ноябрьск
  • Нягань
  • Обнинск
  • Одинцово
  • Озерск
  • Озеры
  • Октябрьский
  • Омск
  • Орел
  • Оренбург
  • Орехово-Зуево
  • Орск
  • Павлово
  • Павловский Посад
  • Пенза
  • Первоуральск
  • Пермь
  • Петергоф
  • Петрозаводск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Подольск
  • Прокопьевск
  • Псков
  • Пушкин
  • Пятигорск
  • Раменское
  • Ревда
  • Реутов
  • Ростов-на-Дону
  • Рубцовск
  • Руза
  • Рыбинск
  • Рязань
  • Салават
  • Самара
  • Саранск
  • Саратов
  • Севастополь
  • Северодвинск
  • Северск
  • Сергиев Посад
  • Серпухов
  • Сестрорецк
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Сокол
  • Солнечногорск
  • Сосновый Бор
  • Сочи
  • Спасск-Дальний
  • Ставрополь
  • Старый Оскол
  • Стерлитамак
  • Ступино
  • Сургут
  • Сызрань
  • Сыктывкар
  • Таганрог
  • Тамбов
  • Тверь
  • Тихвин
  • Тольятти
  • Томск
  • Туапсе
  • Тула
  • Тюмень
  • Улан-Удэ
  • Ульяновск
  • Уссурийск
  • Уфа
  • Феодосия
  • Фрязино
  • Хабаровск
  • Ханты-Мансийск
  • Химки
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Череповец
  • Черкесск
  • Чехов
  • Чита
  • Шахты
  • Щелково
  • Электросталь
  • Элиста
  • Энгельс
  • Южно-Сахалинск
  • Якутск
  • Ялта
  • Ярославль

Книга
Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

Книги
Марк Дж.Пенн, Кинни Э.Залесн
АСТ, Москва, 2009

Средняя оценка: 2 из 5

Голосов: 1

Проголосовать
Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

Переводчик: А.Савинов

Рецензия «Афиши»

Оценка: 2 из 5
Спасибо! 4
Лев Данилкин

1208 рецензий · 1141 оценка · 2561 спасибо

Фрикосоциология: 75 странных феноменов

Надо было постараться запихнуть этот остроумный социологический научпоп в одну философскую серию с Питиримом Сорокиным и Ницше; и потом они спрашивают, почему в книгоиздании кризис. Да вот почему — головотяпство и наплевательство.

Марк Пенн — социолог и политконсультант, знаменитый тем, что в 1996-м, работая на команду Клинтона, обнаружил социальную группу, которую назвал «матери футболистов», — и подсказал... Показать полностью

Фрикосоциология: 75 странных феноменов

Надо было постараться запихнуть этот остроумный социологический научпоп в одну философскую серию с Питиримом Сорокиным и Ницше; и потом они спрашивают, почему в книгоиздании кризис. Да вот почему — головотяпство и наплевательство.

Марк Пенн — социолог и политконсультант, знаменитый тем, что в 1996-м, работая на команду Клинтона, обнаружил социальную группу, которую назвал «матери футболистов», — и подсказал будущему президенту, что им пообещать; «матери футболистов» стали на тех выборах критически значимой группой.

Книга 2007 года не столько об «искусстве обнаружения тенденций», сколько о самих тенденциях; точнее, микротенденциях, социальных феноменах, ­которые противоречат общепринятым и очевидным трендам, макротенденциям. Опираясь на статистику, Пенн утверждает, что мы живем в мире парадоксов (речь в основном про Америку — но с постоянной оглядкой на мир; тут даже есть глава про русских). «В то время как все больше людей переходит на экологически чистую пищу, продажи ­биг­маков выросли, как никогда ранее». ­Вообще-то, средний рост американцев постоянно увеличивается — но при этом «в США никогда не было такого большого числа маленьких женщин, как в наши дни». Если раньше гои сторонились ев­реев, то теперь тенденция развернулась в обратную сторону: брак с евреем престижен более, чем когда-либо, «евреи везде в почете», «неевреи ищут евреев» — феномен «просемитов». Или вот еще: притом что количество охваченных интернетом американцев стремительно растет, к 2002 году 17 процентов населения сознательно отказались от выхода в сеть — они новые луддиты.

Таких «феноменов» в книжке — 75 штук, а в жизни — гораздо больше.

Микротенденции могут казаться всего лишь курьезами, но на самом деле каждая из них, теоретически, может стать решающей — или роковой. Даже ­если 100000 человек всего лишь любят жарить мясо яка на шампуре, они — потенциальная группа, которая может вызвать к жизни политическое или культурное явление или даже войну. Отдельным людям с общими интересами сейчас легко найти друг друга — через интернет — и объединиться. По сути пенновские «микротренды» (или, в экономическом аспекте, триумф экономики «Старбак­са» над экономикой «Форда») — другое название для андерсеновского эффекта «длинного хвоста»: мы все дальше уходим от культуры бестселлеров/макротенденций к нишевым продуктам/длинному хвосту/микротенденциям. Это касается не только потребления культурных продуктов, но и поведения людей, людей как частиц. Важно то, что у каждой такой «микротенденции» могут быть как ожидаемые, так и непрогнозируемые последствия. Во-первых, всеми этими ­низко­рослыми женщинами, солнцененавистниками, детьми, стремящимися стать снайперами, и поздними геями можно манипулировать — заставлять их ­голо­совать за кого-то и продавать им что-то (представляете, 7 миллионов человек в одной только Америке занимаются охотой с луком и стрелами — да у них годовой бюджет на одно только обмундирование, как прибыль у Газпрома). Во-вторых, они сами могут обрести такую силу, что всем остальным может не поздоровиться.

Любопытный нон-фикшн — в духе гладуэлловских: автор обнаруживает и анализирует некий социальный парадокс, а читатель замирает с открытым ртом. Ну «с открытым ртом» — преувеличение, пенновские парадоксы все-таки менее эффектные, чем гладуэлловские. Но внимание держит все 500 страниц, не оторвешься; и, главное, понимаешь, что даже таких как ты — со всеми уникальными проблемами, фобиями, надеждами и чувствами — есть еще какое-то количество. И, теоретически, этой потенциальной группой вот-вот кто-то заинтересуется; да наверняка вы уже под колпаком — профессиональные манипуляторы прочли Пенна еще в 2007-м.

Скрыть

Отзывы пользователей

Сюда пока никто не добрался. Оставьте свою рецензию и станьте первым!

Настолько страшные игры, как если бы Линч, Хичкок и Кинг стали делать квесты

Квест Тварь

Необычный перформанс в воде

Мультяшный квест для семейного прохождения и поколения 90-х

Волшебные игры для всей семьи

Несколько лет назад Штефани Цохе и Забине Гаубитц объездили Синайский полуостров — они искали...

Фестивали «Ионосфера» и клуб «Ионотека» Александра Ионова уже лет пять является непреходящей...

Новые коллекции, стильные интерьеры, вкусные ужины — вместе с сервисом аренды жилья Airbnb мы...

В октябре в Telegram появился канал Bitcoinyoucantouch, который заставил 2 тысячи москвичей искать...