Москва
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Абакан
  • Азов
  • Альметьевск
  • Анапа
  • Ангарск
  • Арзамас
  • Армавир
  • Артем
  • Архангельск
  • Астрахань
  • Ачинск
  • Балаково
  • Балашиха
  • Барнаул
  • Батайск
  • Белгород
  • Белорецк
  • Бердск
  • Березники
  • Бийск
  • Благовещенск
  • Братск
  • Брянск
  • Бугульма
  • Бугуруслан
  • Бузулук
  • Великий Новгород
  • Верхняя Пышма
  • Видное
  • Владивосток
  • Владикавказ
  • Владимир
  • Волгоград
  • Волгодонск
  • Волжский
  • Вологда
  • Вольск
  • Воронеж
  • Воскресенск
  • Всеволожск
  • Выборг
  • Гатчина
  • Геленджик
  • Горно-Алтайск
  • Грозный
  • Губкин
  • Дербент
  • Дзержинск
  • Димитровград
  • Дмитров
  • Долгопрудный
  • Домодедово
  • Дубна
  • Екатеринбург
  • Елец
  • Ессентуки
  • Железногорск
  • Жуковский
  • Зарайск
  • Звенигород
  • Зеленоград
  • Златоуст
  • Иваново
  • Ивантеевка
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Искитим
  • Истра
  • Йошкар-Ола
  • Казань
  • Калининград
  • Калуга
  • Каменск-Уральский
  • Камышин
  • Каспийск
  • Кемерово
  • Кириши
  • Киров
  • Кисловодск
  • Клин
  • Клинцы
  • Ковров
  • Коломна
  • Колпино
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Копейск
  • Королев
  • Кострома
  • Красногорск
  • Краснодар
  • Краснознаменск
  • Красноярск
  • Кронштадт
  • Кстово
  • Кубинка
  • Кузнецк
  • Курган
  • Курск
  • Кызыл
  • Лесной
  • Лесной Городок
  • Липецк
  • Лобня
  • Лодейное Поле
  • Ломоносов
  • Луховицы
  • Лысьва
  • Лыткарино
  • Люберцы
  • Магадан
  • Магнитогорск
  • Майкоп
  • Махачкала
  • Миасс
  • Можайск
  • Московский
  • Мурманск
  • Мытищи
  • Набережные Челны
  • Назрань
  • Нальчик
  • Наро-Фоминск
  • Находка
  • Невинномысск
  • Нижневартовск
  • Нижнекамск
  • Нижний Новгород
  • Нижний Тагил
  • Новоалтайск
  • Новокузнецк
  • Новокуйбышевск
  • Новомосковск
  • Новороссийск
  • Новосибирск
  • Новоуральск
  • Новочебоксарск
  • Новочеркасск
  • Новошахтинск
  • Новый Уренгой
  • Ногинск
  • Норильск
  • Ноябрьск
  • Нягань
  • Обнинск
  • Одинцово
  • Озерск
  • Озеры
  • Октябрьский
  • Омск
  • Орел
  • Оренбург
  • Орехово-Зуево
  • Орск
  • Павлово
  • Павловский Посад
  • Пенза
  • Первоуральск
  • Пермь
  • Петергоф
  • Петрозаводск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Подольск
  • Прокопьевск
  • Псков
  • Пушкин
  • Пушкино
  • Пятигорск
  • Раменское
  • Ревда
  • Реутов
  • Ростов-на-Дону
  • Рубцовск
  • Руза
  • Рыбинск
  • Рязань
  • Салават
  • Самара
  • Саранск
  • Саратов
  • Севастополь
  • Северодвинск
  • Северск
  • Сергиев Посад
  • Серпухов
  • Сестрорецк
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Сокол
  • Солнечногорск
  • Сосновый Бор
  • Сочи
  • Спасск-Дальний
  • Ставрополь
  • Старый Оскол
  • Стерлитамак
  • Ступино
  • Сургут
  • Сызрань
  • Сыктывкар
  • Таганрог
  • Тамбов
  • Тверь
  • Тихвин
  • Тольятти
  • Томск
  • Туапсе
  • Тула
  • Тюмень
  • Улан-Удэ
  • Ульяновск
  • Уссурийск
  • Уфа
  • Феодосия
  • Фрязино
  • Хабаровск
  • Ханты-Мансийск
  • Химки
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Череповец
  • Черкесск
  • Чехов
  • Чита
  • Шахты
  • Щелково
  • Электросталь
  • Элиста
  • Энгельс
  • Южно-Сахалинск
  • Якутск
  • Ялта
  • Ярославль

Книга

Всемирная история рекламы

Книги
Марк Тангейт
Альпина Бизнес Букс, 2008

Средняя оценка: 1 из 5

Голосов: 1

Проголосовать

Рецензия «Афиши»

Оценка: 1 из 5
Спасибо! 1

Лев Данилкин

1208 рецензий · 1141 оценка · 2559 спасибо

Английский журналист Тангейт уверяет, что он первый придумал написать «историю рекламы», и, надо признать, это неплохая идея для книги из серии «история вещей» — интереснее, во всяком случае, чем про улыбку или полосатые ткани. Реализация, однако ж, далека от идеальной — это не тот научпоп, который делает, например, Малкольм Гладуэлл или авторы «Фрикономики»; Тангейт узколоб, не эрудирован, и вообще не похоже, чтобы он ориентировался в чем-либо, кроме рейтингов... Показать полностью

Английский журналист Тангейт уверяет, что он первый придумал написать «историю рекламы», и, надо признать, это неплохая идея для книги из серии «история вещей» — интереснее, во всяком случае, чем про улыбку или полосатые ткани. Реализация, однако ж, далека от идеальной — это не тот научпоп, который делает, например, Малкольм Гладуэлл или авторы «Фрикономики»; Тангейт узколоб, не эрудирован, и вообще не похоже, чтобы он ориентировался в чем-либо, кроме рейтингов и цифр продаж.

На самом деле это история не столько собственно феномена рекламы, сколько рекламного бизнеса, рекламной индустрии за последние 200 лет. Обстоятельства создания крупнейших рекламных агентств, портреты основателей, начальный капитал, самые знаменитые клиенты, выдающиеся кампании. Кое-что любопытно: сотрудничество рекламистов с художником-прерафаэлитом Милле, личности Саатчи и Саатчи, расшифровка аббревиатуры BBDO, история шокирующих рекламных кампаний «Бенеттона» в 90-х. Занятные главы про то, как рекламный бизнес встретил и использовал появление радио, телевидения, интернета — и как учился преодолевать раздражение клиентуры: «Поначалу кажется, что реклама глушит потребителей, как рыбу, однако, судя по всему, рыба уже не та, что прежде. Более того, рыба покрывается броней. Она знает, чем вы ее собираетесь глушить, когда будете это делать и какова сила взрыва. Не успеваете оглянуться, и часть рыбы — уже в чужой бочке». Чуть менее любопытны не рассчитанные на широкую публику рассуждения об особенностях американского, английского, французского и японского рекламного бизнеса. По правде сказать, очень быстро начинаешь выковыривать из этой черствой лепешки изюм — пересказы рекламных роликов и кампаний. Награду за лучшую историю в книге получает, пожалуй, рекламная кампания «Бургер Кинг». Это была акция в интернете, и называлась она Subservient Chicken — «Услужливый цыпленок». «Посетители сайта «Бургер Кинг» попадали на страницу, где перед веб-камерой разгуливал человек в костюме цыпленка. Посетителям предлагалось дать цыпленку задание, которое он должен был выполнить. В действительности на сайте было размещено несколько сотен предварительно записанных эпизодов, в которых цыпленок реагировал на стандартные команды, начиная от отжиманий от пола и заканчивая распиванием пива. Если цыпленок не понимал приказа, он приближался к камере и с укором помахивал пальцем».

Скрыть

Рецензии пользователей

Сюда пока никто не добрался. Оставьте свою рецензию и станьте первым!

Волшебные игры для всей семьи

Недетские развлечения: сложные, страшные и эротические игры 16+

Реалистичная игра в настоящем подземном убежище

Квест-экзамен на вступление в ряды агентов MIB

Этой осенью за право попасть в каждый первый гардероб борются женственное платье с цветочным...

Прошло 27 лет, и это произошло снова: Дэвид Линч свел всех с ума «Твин Пиксом» — во многом...

В северных широтах стартовал сезон тыквенно-пряного латте. В мире красоты мода на тыкву редко...

Лучший вид на российскую моду внезапно открывается в ГУМе: сын Михаила Куснировича умело...