Москва
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Абакан
  • Азов
  • Альметьевск
  • Анапа
  • Ангарск
  • Арзамас
  • Армавир
  • Артем
  • Архангельск
  • Астрахань
  • Ачинск
  • Балаково
  • Балашиха
  • Барнаул
  • Батайск
  • Белгород
  • Белорецк
  • Бердск
  • Березники
  • Бийск
  • Благовещенск
  • Братск
  • Брянск
  • Бугульма
  • Бугуруслан
  • Бузулук
  • Великий Новгород
  • Верхняя Пышма
  • Видное
  • Владивосток
  • Владикавказ
  • Владимир
  • Волгоград
  • Волгодонск
  • Волжский
  • Вологда
  • Вольск
  • Воронеж
  • Воскресенск
  • Всеволожск
  • Выборг
  • Гатчина
  • Геленджик
  • Горно-Алтайск
  • Грозный
  • Дербент
  • Дзержинск
  • Димитровград
  • Дмитров
  • Долгопрудный
  • Домодедово
  • Дубна
  • Екатеринбург
  • Елец
  • Ессентуки
  • Железногорск
  • Жуковский
  • Зарайск
  • Звенигород
  • Зеленоград
  • Златоуст
  • Иваново
  • Ивантеевка
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Искитим
  • Истра
  • Йошкар-Ола
  • Казань
  • Калининград
  • Калуга
  • Каменск-Уральский
  • Камышин
  • Каспийск
  • Кемерово
  • Кириши
  • Киров
  • Кисловодск
  • Клин
  • Клинцы
  • Ковров
  • Коломна
  • Колпино
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Копейск
  • Королев
  • Кострома
  • Красногорск
  • Краснодар
  • Краснознаменск
  • Красноярск
  • Кронштадт
  • Кстово
  • Кубинка
  • Кузнецк
  • Курган
  • Курск
  • Лесной
  • Лесной Городок
  • Липецк
  • Лобня
  • Лодейное Поле
  • Ломоносов
  • Луховицы
  • Лысьва
  • Лыткарино
  • Люберцы
  • Магадан
  • Магнитогорск
  • Майкоп
  • Махачкала
  • Миасс
  • Можайск
  • Московский
  • Мурманск
  • Мытищи
  • Набережные Челны
  • Назрань
  • Нальчик
  • Наро-Фоминск
  • Находка
  • Невинномысск
  • Нефтеюганск
  • Нижневартовск
  • Нижнекамск
  • Нижний Новгород
  • Нижний Тагил
  • Новоалтайск
  • Новокузнецк
  • Новокуйбышевск
  • Новомосковск
  • Новороссийск
  • Новосибирск
  • Новоуральск
  • Новочебоксарск
  • Новошахтинск
  • Новый Уренгой
  • Ногинск
  • Норильск
  • Ноябрьск
  • Нягань
  • Обнинск
  • Одинцово
  • Озерск
  • Озеры
  • Октябрьский
  • Омск
  • Орел
  • Оренбург
  • Орехово-Зуево
  • Орск
  • Павлово
  • Павловский Посад
  • Пенза
  • Первоуральск
  • Пермь
  • Петергоф
  • Петрозаводск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Подольск
  • Прокопьевск
  • Псков
  • Пушкин
  • Пятигорск
  • Раменское
  • Ревда
  • Реутов
  • Ростов-на-Дону
  • Рубцовск
  • Руза
  • Рыбинск
  • Рязань
  • Салават
  • Самара
  • Саранск
  • Саратов
  • Севастополь
  • Северодвинск
  • Северск
  • Сергиев Посад
  • Серпухов
  • Сестрорецк
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Сокол
  • Солнечногорск
  • Сосновый Бор
  • Сочи
  • Спасск-Дальний
  • Ставрополь
  • Старый Оскол
  • Стерлитамак
  • Ступино
  • Сургут
  • Сызрань
  • Сыктывкар
  • Таганрог
  • Тамбов
  • Тверь
  • Тихвин
  • Тольятти
  • Томск
  • Туапсе
  • Тула
  • Тюмень
  • Улан-Удэ
  • Ульяновск
  • Уссурийск
  • Уфа
  • Феодосия
  • Фрязино
  • Хабаровск
  • Ханты-Мансийск
  • Химки
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Череповец
  • Черкесск
  • Чехов
  • Чита
  • Шахты
  • Щелково
  • Электросталь
  • Элиста
  • Энгельс
  • Южно-Сахалинск
  • Якутск
  • Ялта
  • Ярославль

Книга
Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса

Книги
Крис Андерсон
Вершина, 2008

Средняя оценка: 3.9 из 5

Голосов: 7

Проголосовать
Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса

Переводчик: И.Аникеев

Рецензия «Афиши»

Оценка: 2 из 5
Спасибо! 4
Лев Данилкин

1208 рецензий · 1141 оценка · 2561 спасибо

Сначала, в 2004-м, это была публикация в журнале Wired, которая стала самой влиятельной журналистской статьей последнего десятилетия. Потом в течение двух лет высказанные там идеи обкатывались в блоге автора, сетевых и бумажных СМИ, на бизнес-семинарах и так далее — пока в 2006-м не превратились в целую книгу, которую кое-кто со слишком длинным языком уже успел назвать «Капиталом» нулевых, что, конечно, было вопиющим преувеличением ее значения; вопиющим, но не безбожно вопиющим.Показать полностью

Сначала, в 2004-м, это была публикация в журнале Wired, которая стала самой влиятельной журналистской статьей последнего десятилетия. Потом в течение двух лет высказанные там идеи обкатывались в блоге автора, сетевых и бумажных СМИ, на бизнес-семинарах и так далее — пока в 2006-м не превратились в целую книгу, которую кое-кто со слишком длинным языком уже успел назвать «Капиталом» нулевых, что, конечно, было вопиющим преувеличением ее значения; вопиющим, но не безбожно вопиющим.
Факт тот, что многие компании по-настоящему обратили внимание на интернет-бизнес именно после этой книжки; если у вас нет «длинного хвоста» — значит, скоро не останется и головы.
Что все это значит? Идея очень проста. Если раньше выгодно было продавать только хиты, а торговля разного рода «странными» товарами — нишевыми продуктами — была убыточной, то теперь деньги — с большой Д, много, очень много денег — можно зарабатывать не только на хитах, но и на том, что ранее считалось в коммерческом смысле безнадежным. Нишевых продуктов — мало кому интересных книг, фильмов, музыкальных альбомов — в сотни тысяч, а то и миллион раз больше, чем хитов. Раньше в какой-то момент их просто выкидывали с витрин — когда убытки от хранения их на полке становились очевидными. Теперь, в эпоху интернет-магазинов, amazon.com и eBay, место на виртуальной полке не стоит ничего — и очень невеликие, но все же продажи странных продуктов в совокупности складываются в очень внушительные цифры. Эти нишевые продукты, количество которых увеличивается с фантастической скоростью в силу упрощения и удешевления производства, составляют так называемый «длинный хвост» — который бесконечен (равно как и спрос на него). Демократизируется и дистрибуция: теперь независимые производители могут сами торговать своей продукцией, через сеть; успешные прецеденты вы и сами, наверное, знаете.
Будущее — не за хитами, а за нишевыми продуктами.
С какой стати мы подробно рассказываем о книге с подзаголовком «Новая модель ведения бизнеса» в журнале о развлечениях?
Дело в том, что, зная об эффекте «длинного хвоста», мы можем более отчетливо представлять свое будущее — и вовсе не только бизнеса, но и культуры. Культура, которая тоже в каком-то смысле рынок, быстрее прочих среагировала на изменение экономической конъюнктуры.
Вторая половина книжки — прогнозы. Мы движемся не к абсолютной унификации, как предсказывали многие пророки, а, наоборот, к феноменальному разнообразию. Эра массовой культуры, культуры блокбастеров, медленно, но теперь уже неизбежно заканчивается; мы вступаем в мир параллельных друг другу, «нишевых» микрокультур. Из культуры дефицита мы попадаем в культуру изобилия.
В этом мире у каждого — теоретически — есть шанс достучаться до целого человечества (раз уж, заверенный факт, блог отдельного человека может собирать больше читателей, чем СМИ с целым штатом). Разумеется, первое, что приходит на ум, — бежать из этого мира сломя голову: «Википедия» вместо «Британники»? ну уж нет; кем надо быть, чтобы, имея возможность слушать эксперта, следовать советам дилетанта? Андерсон, однако, настроен менее пессимистично; он акцентирует другой аспект: «Общество, которое задает вопросы и может отвечать на них, — это более здоровое общество, чем то, которое просто принимает на веру сказанное экспертами и организациями. Если профессионализм больше не является мерилом авторитета, нужно разработать собственные методы оценки качества. Мы должны думать самостоятельно. «Википедия» — только начальный этап при рассмотрении темы, а не авторитет».
Не обязательно покупать эту книгу — живую, кстати, убедительную и увлекательную, украшение не очень большого списка хороших книг о популярной экономике, — но хотя бы общее представление об идеях Андерсона никак не излишество.

Скрыть

Отзывы пользователей

Оценка: 5 из 5
negruzit.livejournal.com

1 рецензия · 1 оценка · 0 спасибо

Тема интересна и вписывается в принцип построения контекстной рекламы в интернете. Либо ты показываешь рекламу по высокочастотникам и, таким образом, руководствуешься принципом Парето 80% показов приведут 20% пользователей. Или пробиваешь по низкочастотникам и тогда образуется эффект "длинного хвоста". Чем меньше ниш мы обслуживаем, тем успешнее рекламная компания.

Оценка: 3 из 5
Alexander Mansilya-Kruz

29 рецензий · 380 оценок · 42 спасибо

"Не обязательно покупать эту книгу", как верно заметил критик, потому что все сколько-нибудь толковые мысли из неё уместились в эту (да и любую другую) рецензию, остальное - довольно-таки мутная вода с уныло повторяющимися ни к селу ни к городу списками. Сразу видно в авторе техноблогера, брррр.

Все рецензии 3

Квест Тварь

Необычный перформанс в воде

Мультяшный квест для семейного прохождения и поколения 90-х

Настолько страшные игры, как если бы Линч, Хичкок и Кинг стали делать квесты

Волшебные игры для всей семьи

В Третьяковской галерее и Еврейском музее и центре толерантности открылась большая — на четыре...

В сегодняшнем выпуске самых интересных ресторанных открытий — Carne Vino Юлии Высоцкой, московская...

Почему мальчикам нельзя плакать, а девочкам играть с роботами? Британская поэтесса Холли МакНиш...

На Москву можно посмотреть как на город умерших ночных клубов и распавшихся кружков друзей. «Афиша...