“Мы не просто издаем книги”: издательство МИФ отмечает юбилей и делится планами
Дмитрий Утробин, генеральный директор издательства МИФ
Как менялось издательство МИФ за годы работы?
Мы начинали как бутиковое бизнес-издательство, которое выпускало 12 книг в год. Позже ассортимент расширился книгами по саморазвитию. Постепенно МИФ вырос, стал более многопрофильным. Достаточно взглянуть на наш портфель — в нем книги, которые по-настоящему раскрывают свои темы, как серия «Мифы от и до. Россия». Многие остаются актуальными годами, например «Клиенты на всю жизнь» или «Стратегия голубого океана» — мы переиздаем их снова и снова.
За это время издательство прошло важную эволюцию: от практических советов, как повысить личную и бизнес-эффективность, к более объемному и целостному взгляду на жизнь. Сегодня мы говорим не только о продуктивности, но и о человечности — о том, как ощущать себя полноценной личностью. И сейчас в нашем ассортименте самые разные книги: от серии мифов до детской литературы, художественной прозы, детективов и классики.
А есть какие-то определенные книги, которые могут отразить философию издательства как манифест?
Каждая наша книга — манифест, в этом и есть особенность. Мы не издаем что-то просто так, а тщательно отбираем каждый текст, который попадает в наш портфель. Да, направления у нас разные, и именно в этом сила — в разнообразии. Прежде, чем книга выходит под маркой МИФ, она проходит строгий внутренний отбор.
В каждое издание вкладываются не только ресурсы, но и душа — чтобы получилось не просто содержательно, а с внутренним огнем, чтобы книга цепляла, оставалась в памяти, запускала что-то важное внутри.
Есть произведения, которые особенно точно отражают суть. Первое — «Выбор» Эдит Евы Эгер. О человечности, силе духа и способности оставаться собой в самых сложных обстоятельствах. О том, что выбор остается всегда.
«От хорошего к великому» Джима Коллинза — образец для тех, кто строит не просто бизнес, а дело, способное прожить десятилетия и принести реальную ценность.
Также обращу внимание на «Обними меня крепче» — это глубокая, честная книга о близости. О том, на чем держатся устойчивые отношения — в семье, в команде, в жизни.
Когда мы говорим о литературе, мы говорим еще и об искусстве, а значит, книга — настоящий арт-объект. Физическое воплощение авторского замысла, где текст соединяется с работой иллюстраторов и всего творческого коллектива. В единстве слов, образов и материальной формы рождается произведение, которое затем попадает в руки читателя.
Расскажите подробнее об отборе. Какой должна быть книга, чтобы попасть в портфель МИФа?
В первую очередь — глубокой. Такой, чтобы не оставляла равнодушным, чтобы после прочтения оставалось светлое чувство — даже если тема сложная. Особенно это важно в художественной литературе: сюжет может быть каким угодно, но финал должен дарить ощущение смысла и надежды.
Как ваши книги пробуждают в читателе личный отклик?
Главный принцип — красота. В тексте, в содержании, в оформлении. Хочется, чтобы человек, взяв книгу в руки, сразу почувствовал: она создана именно для него. Это не просто издание — встреча автора и читателя. И наша задача — помочь ей случиться по-настоящему.
Кто ваш идеальный автор?
Прежде всего признанные эксперты в своих областях: ученые с серьезными исследованиями и публикациями. Например, среди авторов наших проектов по мифологии и истории — такие специалисты, как Ольга Христофорова (российский фольклорист, антрополог, кандидат культурологии, доктор филологических наук — прим. ред.), Наталья Петрова (фольклорист, кандидат филологических наук, автор работы «Мифы народов России для детей» — прим. ред.), Владимир Петрухин (доктор исторических наук, специалист по исторической антропологии, научный сотрудник Института славяноведения РАН, автор работ о мифах Древней Скандинавии, финно-уграх, Древней Руси и других — прим. ред.) и многие другие авторы научного сообщества.
Если говорить о нашей серии «Читаем Россию», то здесь мы предъявляем особые требования. Автор должен не просто писать о регионе — он должен жить в нем долгое время, быть частью этой культурной среды. Только так можно по-настоящему понять и передать местную специфику.
Наши редакторы и научные консультанты строго следят за качеством материала: текст должен быть одновременно точным, интересным и доступным.
Как вы отбираете иностранные книги для перевода?
Наш подход к иностранным авторам не отличается от работы с российскими. Те же принципы: глубина темы, качество текста и ценность для читателя.
С русскоязычными авторами редактор может дорабатывать рукопись. С переводными — мы ищем уже готовые сильные книги на мировом рынке. Если книга проходит наш отбор — мы приобретаем права на перевод.
Как за годы изменился портрет вашего читателя?
Наших читателей стало больше — и это прекрасно. Они всегда думающие, ищущие, открытые люди. Мы сами — первые читатели своих книг, и я бесконечно благодарен аудитории за 20 лет доверия. Без их интереса и поддержки ничего бы не вышло.
Мы не могли остановиться на бизнес-книгах. Всегда смотрели шире: что действительно нужно людям? Что откликается? Как сделать чтение не только полезным, но и вдохновляющим? Поэтому наш путь продолжается.
За 20 лет мы создали множество действительно значимых книг и проектов. Помню, несколько лет назад на встрече с новыми сотрудниками одна девушка сказала: “В детстве я ваши книги читала, а теперь работаю у вас”. Сегодня таких историй становится все больше — среди сотрудников и читателей выросло целое поколение, которое взрослело вместе с нами. И это, пожалуй, самое ценное, что у нас есть.
Поиск ответа на вопрос «Кто я?» — один из самых важных в жизни. Мифы и традиции помогают на него ответить.
Современное оформление классики — это способ привлечь новых читателей?
Когда начинали в 90-х, такой подход не казался очевидным решением. Сейчас многие говорят: «Какая классная идея!», но тогда никто толком не понимал, как подступиться к оформлению классических произведений.
В серии «Вечные истории» мы решали сразу несколько задач. Прежде всего — хотелось, чтобы такие книги действительно красиво выглядели на полке. Но главное — показать классику через эмоции героев, сделать ее живой и близкой. Помню, как мы запускали «Преступление и наказание» с новой обложкой. В школе классика часто воспринимаются как что-то обязательное и далекое, а мы хотели, чтобы читатель почувствовал те же переживания, что и герои. Особенно горжусь тем, как получилось «Красное и черное» Стендаля в этой серии. Когда увидел готовую обложку с потрясающей типографикой — понял: да, мы на верном пути. Именно тогда пришло ощущение, что серия действительно работает — она делает классику близкой современному читателю, и в этом наша главная победа.
Были ли у вас проекты, которые казались рискованными, но принесли неожиданный успех?
Да, яркий пример — один из последних подарочных проектов — книжное издание The Book. Мы выпустили скромный тираж — всего 5000 экземпляров, рассчитывая на один сезон 2023 года. Книга была дорогостоящей, а подобные издания часто имеют короткий жизненный цикл — максимум два сезона, но произошло неожиданное — спрос не угасал. Мы снова и снова допечатывали тираж. К 2024 году продажи достигли 60 тысяч. Для подобного формата это выдающийся результат. Книга вошла в топ-3 по продажам в своей категории, хотя изначально даже не рассчитывали на такой результат.
Почему вы стали больше работать с мифами и региональной культурой?
Поиск ответа на вопрос «Кто я?» — один из самых важных в жизни. Мифы и традиции помогают на него ответить. Для меня лично работа с этой темой стала важным шагом на пути саморазвития. Когда внешний мир нестабилен, особенно важно иметь внутреннюю опору. Но что делать, если ее нет? Как понять, кто ты? Именно эти вопросы вдохновили нас обратиться к мифам и региональной культуре.
В серии «Читаем Россию» мы публикуем тексты о родных местах — честные, без прикрас. Это и известные авторы, и новые голоса со всей страны. Мы выпускаем и детские книги, в которых через легенды и традиции передается особый взгляд на мир.
Наша задача — показать тему во всей ее глубине, сохраняя искренность.
Давайте поговорим о ваших книжных ярмарках. Что для вас «гаражки» сейчас?
Гаражные распродажи стали для нас настоящими культурными событиями. В прошлом году мы впервые организовали тур по всей стране — от Калининграда до Владивостока. Каждую неделю в новом городе мы встречались с читателями, представляли новинки и знакомили с авторами.
Для нас это не просто распродажа — мы создаем праздник книги. Каждое такое событие тщательно готовим, наполняем его особым содержанием. Мы привозим своих авторов с лекциями и выступлениями, знакомим их с читателями по всей стране, а также находим интересных локальных спикеров, которые любят МИФ и готовы нас поддержать.
Какие стратегические цели вы ставите на ближайшие годы?
Мы давно вышли за рамки традиционного книгоиздания. Например, мы предоставляем услуги по комплектации офисных библиотек и программы для продвижения employer branding* через книги. Пять лет назад запустили образовательные курсы, и это направление активно развивается — проводим практикумы и курсы по литературному редактированию, hard skills и другим профессиональным навыкам.
Наша цель — создавать новые форматы взаимодействи