Перспективная девичья марка из Петербурга
Основатель Oh, my posh! Сергей Ковеленов — порывистый молодой человек, полный противоречий. Долгое время он работал редактором корпоративной газеты крупной мясной компании и брал интервью у заслуженных обвальщиков, но отчего-то захотел заниматься одеждой. Продумывая магистральную идею своей марки, он, по собственным словам, ориентировался на непафосные и изобретательные европейские бренды вроде Wood Wood и April 77, но в качестве примера выдающимся образом одетой девушки сходу вспоминает лишь Сару Джессику Паркер, точнее ее героиню Кэрри Брэдшоу с гардеробом, забитым дорогущими пиджаками Chanel и туфлями Manolo Blahnik. Восхищаясь уличной модой Стокгольма, он твердо уверен, что джинсы — это неженственно.
Как бы то ни было, за относительно короткое время команда Oh, my posh! (в подмогу Сергей взял сестер Сашу и Дашу Зреловых, дизайнера и конструктора соответственно) сшила мини-коллекцию из 10 моделей платьев и запустила оформленный симпатичными фотографиями сайт с онлайн-магазином. Аккуратные и скромные вещи марки иногда напоминают проделки Султанны Французовой (платье в черно-белый ромбик, 5280 р.), но чаще — как хлопковый синий сарафан в мелкий горошек (5480 р.) или совершенно летнее платье без бретелей на трогательных пуговках (4980 р.) — похожи на сдержанные вещи замечательной французской марки A.P.C. И в общем это, наверное, история для пособия по менеджменту — бывшему офисному работнику удалось придумать марку жизнеспособнее и лучше, чем местным молодым дизайнерам с амбициями, сочиняющим пространные пресс-релизы и точно знающим, кто сегодня моднее: Литтл Бутс или La Roux. К осени Oh, my posh! обещают дебют мужской линии под названием Oh, my gosh!, а также новую порцию женской одежды, которая будет включать в себя трикотаж, юбки и пальто, но никаких брюк. Потому что, как сообщает Сергей, «девушки должны ходить в платьях и быть похожими на девушек» — и спорить с этим даже не хочется.