Популярный петербургский дизайнер с лондонским образованием, Алексеев в лофте «Этажи» сразу разглядел перспективу: хорошее помещение, творческая атмосфера. И пригласил в Show Room симпатичных ему молодых модельеров. Во-первых, своих соучеников по колледжу St Martins — Энтони Эррингтона и Надежду Соловьеву. Британец Эррингтон делает импозантную мужскую одежду, от подбитых норкой кожаных курток до полосатых жилетов, и заказывает к пижонским брюкам классические ботинки-оксфорды на той же фабрике, где мастерят обувь Burberry. Соловьева, талантливая художница с опытом работы у Вивьен Вествуд, под маркой Vassilisa шьет воздушные, сказочные — и впрямь напоминающие наряды царевен с картин Билибина — платья из шелка с собственными принтами. Во-вторых, представлены петербуржцы: в шоу-руме нашлось место мужской одежде Алексея Шаленого и свежеиспеченной марке Cat’s Production. А то, что Алексеев здесь за главного, понятно хотя бы по численному преимуществу его моделей: он вывесил мужскую и женскую коллекции, а также несколько уникальных вечерних платьев (тонкая работа, и каждое — в одном экземпляре).
Как правило, шоу-рум — место для профессионалов моды: байеров и журналистов. В Петербурге дизайнеры пока не способны жить по правилам, так что в Show Room любой смертный может заказать и купить приглянувшуюся вещь, притом даже следующего сезона. Если размер подойдет, ее сразу отдадут в производство, а если нет — нужно будет прийти в студию для снятия мерок. Шьют от двух недель до месяца. Цены высокие.