Первое впечатление - магазин без бизнес-идеи. Т.е. ну не может такой существовать в ДС. Какая-то бессмыслица в плане доходности и самоокупаемости. Потом понимаешь, что концепцт-модель, отчасти "ниша" этого бренда - похожа на Симачев-стайл, с поправкой на современные реалии. А это уже вполне понятное видение и подход к бизнесу. То, что арт-директор - Ваня, наталкивает на мысль, что весь проект - симачевский. Ну, или по крайней мере, ДС - один из инвесторов.