Магазин, в котором концепция важнее одежды

Недавно на Никитском бульваре появилась еще одна торговая точка, к организации которой в качестве консультанта приложил руку Андрей Ковалев, до это­го открывший неподалеку и по сей день подведомственный ему UK Style и отошедший к другим владельцам Kixbox Zing. Новый проект носит длинное ­название Mood Swings Apartment Store и посвящен исключительно женщинам. Логика магазинного пространства действительно напоминает ­четырехком­натную квартиру для девушки со склонностью к резким перепадам настроения и даже размножению личности. С учетом неустойчивой женской психологии составлен и ассортимент. На первом этаже, в просторном светлом зале, заклеен­ном страницами газет и журналов 60-х, развешана повседневная одежда, во второй комнате, вокруг пузатой кушетки, на которой могла бы возлежать мадам Рекамье, расставлены рейлы с классикой, вниз, в подвальный этаж, в тартарары авангарда и сюрреализма, ведет лестница, сложенная из гигантских игральных карт, — здесь продают сложносконструированные скульптурные наряды и слегка шизофренические туалеты из гардероба смешливых инфантильных девиц. Одежда, к слову, развешана не по брендам, а по настроениям: в отделе Funny Girl, к примеру, засилье JC Castelbajac, при этом какие-то более спокойные вещи этой марки отнесены к каждодневной тематике, а коллекция Band of Outsiders поделена между, опять же, кэжуалом и классикой. Главная приманка — Filip­pa K, которая продается только здесь, и остатки последней коллекции прекратившей свое существование Veronique Branquinho, хотя и других громких имен в ассортименте достаточно: Wunderkind, Bernhard Willhelm, Undercover, Kris Van Assche, Bless, российский Arngoldt, A.F. Vandevorst, Anne Valérie Hash, Cosmic Wonder, Gaspard Yurkievich, новая мар­ка Ромео Джильи Io Ipse Idem, Limi Feu, Markus Lupfer, Minä Perhonen, Toga. Владелица и главный идеолог Mood Swings Apartment Store Катя Ножкина говорит, что, преподнося покупательницам одежду в такой мудреной концептуальной обертке, она пытается их вызвать на контакт, найти с ними общий язык, но лично на меня эта агрессивно кокетничающая, жеманная интерьерная среда оказала подавляю­щее действие. Тем не менее вернуться сюда стоит хотя бы из-за говорящих зеркал — гениальной выдумки одного из дизайн-оформителей магазина Йохана Сендлера из шведского бюро Boys Don’t Cry: убедительные увещевания на тему «нет никого прекрасней в мире» имеют куда больший терапевтический эффект, чем любая обновка.