Магазин, в котором концепция важнее одежды
Недавно на Никитском бульваре появилась еще одна торговая точка, к организации которой в качестве консультанта приложил руку Андрей Ковалев, до этого открывший неподалеку и по сей день подведомственный ему UK Style и отошедший к другим владельцам Kixbox Zing. Новый проект носит длинное название Mood Swings Apartment Store и посвящен исключительно женщинам. Логика магазинного пространства действительно напоминает четырехкомнатную квартиру для девушки со склонностью к резким перепадам настроения и даже размножению личности. С учетом неустойчивой женской психологии составлен и ассортимент. На первом этаже, в просторном светлом зале, заклеенном страницами газет и журналов 60-х, развешана повседневная одежда, во второй комнате, вокруг пузатой кушетки, на которой могла бы возлежать мадам Рекамье, расставлены рейлы с классикой, вниз, в подвальный этаж, в тартарары авангарда и сюрреализма, ведет лестница, сложенная из гигантских игральных карт, — здесь продают сложносконструированные скульптурные наряды и слегка шизофренические туалеты из гардероба смешливых инфантильных девиц. Одежда, к слову, развешана не по брендам, а по настроениям: в отделе Funny Girl, к примеру, засилье JC Castelbajac, при этом какие-то более спокойные вещи этой марки отнесены к каждодневной тематике, а коллекция Band of Outsiders поделена между, опять же, кэжуалом и классикой. Главная приманка — Filippa K, которая продается только здесь, и остатки последней коллекции прекратившей свое существование Veronique Branquinho, хотя и других громких имен в ассортименте достаточно: Wunderkind, Bernhard Willhelm, Undercover, Kris Van Assche, Bless, российский Arngoldt, A.F. Vandevorst, Anne Valérie Hash, Cosmic Wonder, Gaspard Yurkievich, новая марка Ромео Джильи Io Ipse Idem, Limi Feu, Markus Lupfer, Minä Perhonen, Toga. Владелица и главный идеолог Mood Swings Apartment Store Катя Ножкина говорит, что, преподнося покупательницам одежду в такой мудреной концептуальной обертке, она пытается их вызвать на контакт, найти с ними общий язык, но лично на меня эта агрессивно кокетничающая, жеманная интерьерная среда оказала подавляющее действие. Тем не менее вернуться сюда стоит хотя бы из-за говорящих зеркал — гениальной выдумки одного из дизайн-оформителей магазина Йохана Сендлера из шведского бюро Boys Don’t Cry: убедительные увещевания на тему «нет никого прекрасней в мире» имеют куда больший терапевтический эффект, чем любая обновка.