Магазин в Москве

Nike

В борьбе спортивных гигантов Nike, Adidas, Reebok и Puma за общественное внимание Nike определенно всех победил. Дело тут, конечно, не в том, в каких штанах удобнее ходить на фитнес, а в том, кто моднее. Конечно, Nike. В последние полгода это особенно заметно: августовский запуск линии Nike Sportswear, состоящей из 8 классических моделей, переработанных с учетом новейших ­тех­нологий и дизайна, открытие 08.08.08 магазина «1980» в «Винзаводе» (каждый месяц — вечеринки с диджеями, граффити на асфальте живы до сих пор) — все было здорово, все кстати. Сама коллекция стала приятным дополнением к тому, что по-английски зовется hype — слухам, разговорам и общему радостному возбуждению, сопутствовавшему запуску. С тех пор в Москве появилось еще два магазина Nike Sportswear, а 6 марта открылся третий, самый главный, флагманский, где больше всего одежды и где будут концерты, выставки и прочее веселье — как минимум каждые 3 месяца, когда приходит новая коллекция, хотя в Nike говорят, что будут стремиться к еже­месячным мероприятиям.

Магазин расположился в подвале, дверь в дверь с первым московским Starbucks. Здесь намного светлее, чем было в пресловутом «1980», где, признаться, вообще невозможно было что-либо выбрать. Вещей тоже больше, чем в двух других магазинах, раза эдак в три: переиздания винтажных The Cortez, ветровки The Windrunner разных цветов (ветровки расстегиваются надвое: если потратиться и купить сразу две разные, можно потом их комбинировать), особенно же удались футболки: их целая стена, и они меньше всего похожи на спортивные — хоть в магазине Kixbox их продавай. Вообще, удача Nike Sportswear прежде всего в том, что это уже не совсем спортивная одеж­да — хотя в ней, конечно, можно заниматься и спортом. Человек в спортивном костюме на улице, как ни крути, вызывает прямую ассоциацию с наследием тревожных 90-х. Но эти грамотно скроенные, простые и яркие вещи куда ближе к эстетике уличной одежды, причем в самом ее пижонском варианте. Тут у нас одному из коллег подарили бело-зеленую олимпийку Nike Sportswear, так его теперь все хипстером дразнят. Случай не то чтоб самый показательный, но согласитесь, что олимпийка Reebok вряд ли бы вызвала такую реакцию.