Подробная история XXI века
Одна из самых важных книг последних лет — как «Плоский мир» Фридмана и «Длинный хвост» Андерсона; одновременно манифест, хроника новейшей истории общества, бизнеса и науки, практическое руководство, как выстроить бизнес «в стиле вики», и развернутый футурологический прогноз.
«Викиномика» не самая увлекательная книга на свете, здесь мало собственно журналистики — но вещи, которые произносят авторы, настолько впечатляют, что, хочешь не хочешь, а дочитаешь до конца; а уж для людей, имеющих хоть какое-то отношение к бизнесу — даже если вы беляшами на вокзале торгуете, — это синекванон. «Викиномика» единственная, наверное, из переведенных книг, в которой описывается ход, структура и перспективы технологической революции, которая происходит в нулевых, — связанной прежде всего с феноменом «веб два ноль», но уже и не только. Здесь внятно объясняется, чем именно мир веб два ноль отличается от просто мира, где есть интернет, и почему, например, — ваш обозреватель никогда не мог это понять — «Афиша» выкладывает в сеть рецензии бесплатно, причем раньше, чем выходит журнал. Аттракцион неслыханной щедрости? В чем подвох? В общих чертах — сейчас выгоднее не продавать конкретный контент (контент сейчас кто угодно может выдавать), а выстраивать экосистему, на которой уже и зарабатывать деньги. Идеальный способ ведения викибизнеса: создать платформу для участия, выложить в открытый доступ полусырой контент — и пригласить помочь; а дальше все доделают, ну и заодно рекламу посмотрят. Сложнее всего понять, что заставляет людей выполнять работу бесплатно. Но они ее выполняют; и примеры «Википедии», «Гугла» и «Линукса» выглядят чрезвычайно впечатляюще. А уж дальше — из-за открытой инфраструктуры, которая оказывает на окрестности такой же эффект, как любая хорошая дорога, — растет вся экономика в целом; на открытости, сотрудничестве и мудрости толпы зарабатывается больше, чем на секретности, профессионализме и закрытой клубной системе. Любимая метафора авторов для происходящего — идеальный шторм: технологическая революция разметает все прежние структуры, но те, кто сообразят, как вести себя, будут зарабатывать гораздо, гораздо больше, чем раньше. Другими словами, здесь и сейчас происходит смена элит — не проспите.
Это удивительный мир. Мир, в котором Skype — дармовое развлечение. В котором в народной «Википедии» ошибок не больше, чем в профессиональной «Британнике». Мир, в котором сотрудники Google ДОЛЖНЫ тратить 20% своего рабочего времени на СОБСТВЕННЫЕ проекты. Зачем, черт побери? Объяснение кажется нелепым — потому что это развивает креативность и позволяет создать инновации, которые в какой-то момент можно будет использовать в бизнесе; но судя по последним отчетам о капитализации Google, это работает. Это мир, в котором все с ног на голову, — и в котором все еще более фальшиво, чем было раньше: что лучше — обычные корпорации, не выдающие себя за что-то еще, или корпорации, которые имитируют общественные движения? Вопрос.
По сути, в «Викиномике» описано не что иное, как глобальная коллективизация — гораздо более изощренная и эффективная, чем сталинская. Ради общего подъема экономики приносятся в жертву индивидуальные хозяйства, и в этом даже трудно винить какого-то тирана-идиота. Отдельные люди ни при чем — по-видимому, включился некий заложенный в антропологии механизм, который позволит человечеству, достигшему невиданной численности, выжить за счет увеличения эффективности посредством склеивания, от которого невозможно увернуться. У авторов это «глобальное сотрудничество» вызывает энтузиазм, но, по сути, это очень плохая новость — вы больше не можете наслаждаться одиночеством; чтобы прокормить себя, вы непременно должны быть внутри большого коллектива — как минимум участвовать в его совместной работе в роли веб-два-ноль-пролетариата, а в идеале — еще и манипулировать им в своих целях.
Как ни тошнотворно выглядит то будущее, в котором, по-видимому, мы уже оказались, лучше иметь представление о том, как тут все устроено; незнание не освобождает от ответственности.