фото: Svet Sezona В декорациях нескончаемых отечественных модных недель меж тем разворачивается практически античная драма: агония бренда Alena Akhmadullina. Началом всему послужил недавний затейливо срежиссированный показ, состоявшийся по сути без участия главной героини действа, то есть, собственно, одежды: эскизы коллекции проецировались на силуэты облаченных в черное моделей. По всей видимости, организаторам хотелось, чтобы все это воспринималось как некий оммаж Александру МакКуину и ассоциировалось с легендарной голографической инсталляцией, показанной в рамках парижской недели моды сезона FW 2006.
Как водится, публика интерпретировала все по-своему, и по окончании мероприятия мгновенно поползли слухи о скором банкротстве и бездарности дизайнера, сумевшей пробиться исключительно благодаря тесной дружбе с финансово раскованными друзьями.
То, что в сказочном королевстве Алены действительно не все ладно, было довольно очевидно — взять хотя бы бесчисленные рассылки о постоянных, щедрых распродажах в магазине на Никольской, — и совсем незачем было удабривать почву для пересудов неоднозначными требованиями к прессе (от журналистов хотели непременного согласования перед публикациями о показе) и еще более сомнительным, пусть и новаторским, подходом к постановке показа, хотя такой смелый маневр, кажется, продиктован тем фактом, что коллекцию и правда то ли отобрали, то ли не пошили инвесторы.
Тем не менее в своем интервью Lookatme — там, кстати, в комментариях сразу же нарисовался мой любимый модный теолог, аналитик и прогнозист Макс Черницов и уже вовсю клеймит участников дискуссии капслоком — на голубом глазу утверждает, что, несмотря на типичные в кризисные времена трудности, дела у бренда идут неплохо, и подробно рассказывает о работе над принтами для несуществующей коллекции. Еще в тексте присутствуют довольно странные рассуждения о значении личности дизайнера и будущем российской моды, да и в целом материал производит впечатление негласного опровержения информации о банкротстве, заполонившей интернет.
Во всей этой истории есть еще довольно примечательный нюанс, почему-то проигнорированный большинством высказавшихся на эту тему: совсем недавно закрылся шоу-рум Александра Терехова, а в блоге одноименной марки появилось сообщение о том, что теперь у дизайнера новая команда и все эти изменения связаны с тем фактом, что «у Terexov теперь новые владельцы, люди, до недавнего времени занимавшиеся брендом Alena Akhmadullina». Ну то есть логический пазл довольно быстро собирается: инвесторы нашли, на их взгляд, куда более интересный бренд, в смысле более занятную поделку, и теперь перенаправляют денежные потоки.
Каким образом сложатся дела у Алены дальше, непонятно, но вот то, что происходит в прессе, наводит на унылые размышления. Чему так все радуются-то? Ну да, бренд укреплялся за счет вливаний близких друзей и поклонников, и что? В реалиях российской модной, так сказать, индустрии, когда нет интереса и поддержки со стороны государства и меценатов, полностью отсутствует институт профессиональной модной критики, способной привлечь внимание к начинающим дизайнерам, только, в общем-то, и остается, что уповать на счастливую возможность заинтересовать какого-то богатого дяденьку. О том, как выглядят финансовые отчеты Alena Akhmadullina, я имею смутное представление, но по крайней мере Алене удавалось быть последовательной: у бренда была своя красивая история и концепция, и в отличие от большинства российских марок идеи были пусть и очевидные, но вполне деликатно и красиво поданные. И вообще, почему привязались именно к этому конкретному провалу? То, что последний показ Denis Simachev состоялся два, кажется, года назад, почему-то мало кого волнует.