Важные предсказания — здесь:
Для е-ридеров и электронных книг 2009 был годом прорыва. Продажи устройств для чтения выросли более чем втрое — тогда как продажи контента увеличились за год на 176%. Однако и в 2010-м окончания бума ожидать не приходится. Итак — предсказания на будущий год:
1. Электронные чернила больше не смогут претендовать на 100% долю рынка дисплеев е-ридеров.
В следующем году мы увидим первые устройства, которые позиционируются как «е-ридеры», однако это будут устройства с дисплеями, где вовсе не обязательно использованы E Ink — электронные чернила. Конкуренция будет развиваться по трем направлениям: 1) более дешевые заменители электронных чернил, использующие ту же технологию электрофоретических дисплеев; 2) устройства с двумя экранами, в которых будут и электронные чернила, и жидкокристаллический экран; и 3) устройства, в дисплеях которых используется абсолютно другая технология — прозрачно-отражающий жидкокристаллический экран или OLED-дисплей.
2. Двухдисплейные мобильные телефоны и нетбуки модицифируют таким образом, чтобы они удовлетворяли спрос на е-ридеры.
Большинство потребителей читают не настолько много, чтобы оправдать приобретение однофункционального — исключительно для чтения — устройства, и согласно данным Forrester, уже сейчас больше людей читают электронные книги на мобильных телефонах и компьютерах, чем на собственно е-ридерах.
Производители бытовой электроники вторгнутся в растущий тренд цифрового чтения — и запустят новые версии своих устройств с экранами, оптимизированными для чтения. В мобильных телефонах — таких как Samsung Alias 2 — уже есть дополнительные экраны, в которых используется технология «электронные чернила» — и которые могут быть перенацелены именно на чтение. Нетбуки также будут выпускаться с двумя типами дисплеев — электронно-чернильными и жидкокристаллическими, на манер дебютировавшего в 2009 Asus EEE PC. Поскольку и сами ридеры также будут поставляться двухдисплейные (как E Ink/LCD Entourage Edge), основная разница между этими устройствами и нетбуками с двумя дисплеями будет заключаться в программном обеспечении и маркетинговом представлении.
3. За счет приложений обычные портативные устройства станут более подходящими для электронных книг (more e-book-friendly).
Е-ридеры, такие как Kindle, мотивировали спрос на цифровое чтение: об электронных книгах говорят уже второе десятилетие, однако ж никто не покупал их, пока Amazon не сделал так, чтобы их было удобно покупать и потреблять. Однако рынок электронных книг не ограничен е-читателями. В этом году появились миллион приложений для iPhone, барнс-энд-ноубловские приложения для смартфонов и компьютеров; начали развиваться приложения для портативных игровых приставок — типа Sony PSP и Nintendo DS. На следующий год мы увидим больше «е-буковых» приложений для самых разных устройств. Эти приложения облегчат визуальное восприятие «читального» контента на оптимизированных устройствах, ранее не предполагавших их использование в качестве е-ридера — что обеспечит «достаточно приемлемый» опыт для большинства потребителей, которые читают не так часто, чтобы оправдать покупку однофункционального устройства для чтения, а также облегчат жизнь тех, кто и так уже владеет е-ридерами.
4. В е-ридерах тоже станут появляться специальные приложения.
Как известно всякому обладателю ай-фона, приложение — это как то, где начинается чудо: именно они делают устройство в миллион раз полезнее. iRex Technologies, у которой есть связанный с е-ридерами бизнес в Европе и которая в декабре запускает свой первый ориентированный на потребителей е-ридер в США, выпустит набор профессионального программного обеспечения, который поможет производителям программ делать свои собственные приложения для iRex DR800SG. И не стоит удивляться, если Amazon запустит собственный магазин приложений для Kindle. Какие именно приложения? Да любые — от приложений для читательских групп от Goodreads до приложений, поощряющих пользователей Microsoft или Oracl, которые наделят е-ридеры широкими возможностями для собственно пользования и бизнеса.
5. Amazon запустит серию новых е-ридеров с сенсорным экраном. Неуклюжая клавиатура Kindle останется в прошлом. Нам кажется, в 2010 появятся несколько принципиально новых амазоновских ридеров — с сенсорным экраном, цветом (к концу года) и обладающих гибкостью (то есть с дисплеями, которые не требуют стеклянного бекпейна — и, соответсвенно, менее хрупкими). Эти новые устройства позволят Амазону по-прежнему определять повестку дня — и станут хорошим стимулом для потребителей, которые собираются приобрести ридеры.
7 Barnes-and-Noble уведет часть рынка у Amazon и Sony. В этом году B&N только запускали свой ридер, а в 2010 мы увидим, как их вложения начнут отбиваться. В 2009 B&N приобрели Fictionwise, запустили свой собственный магазин электронных книг и специальных приложений для чтения для мобильных телефонов и компьютеров, объявили о партнерстве с производителями е-ридеров Plastic Logic и iRex — а также запустили свой собственный ридер, Nook (который расходится как горячие пирожки). В 2010 B&N увеличит объем продаж Нуков и электронных книг, на фоне того, что— со своей сторооны — многие потребители ищут альтернативу Amazon’y. Sony запустит свои новые устройства и будет работать над улучшением программного обеспечения и опытом продажи книг. Кончится тем, что B&N отберет долю рынка у Amazon и Sony, однако Amazon сохранит свою доминирующую позицию на рынке.
7. Рынок электронных книг в США преодолеет рубеж в $500 миллионов. За первые три квартала 2009 года американские продавцы электронных книг увеличили продажи вдвое по сравнению с предыдущим годом: $109 миллионов за период с января по сентябрь 2009 против $52,4 миллионов за весь 2008. Все эти данные — далеко не полные: они показывают только оптовые — но не розничные — продажи; то, что розничный продавец получает от потребителей, может быть больще (или меньше), чем то, что розничный торговец платит издателю. В общем, учитывая рост продаж (176%), нам представляется вероятным прогнозировать, что общий доход от продажи электронных книг в Америке составит пол-миллиарда долларов.
8. Электронные учебники станут более доступными, однако результаты продаж будут скромными. Затаили дыхание в надежде, что рынок электронных учебников начнет бешено расти? Медленно выдохните — потому что в 2010 этого не случится. Несмотря на россказни Амазона про Kindle DX, это устройства не слишком годятся для учебников. Студенты, которые тестировали их в Северо-Западном и Саффолкском университетах, жалуются не только на дефекты устройства, но, что важнее, на недостаток контента — они говорят, что раскошелились бы на новое устройства, если бы в нем были все нужные им учебники. В 2010 это вряд ли случится. Почему? Издатели не готовы отдать контроль за продажей своего контента. Например, у поставщика электронных учебников CourseSmart есть внушительный каталог для он-лайн подписки, но он доступен только для ай-фонов и НЕ будет доступен на новых, оптимизированных для учебников устройствах типа Entourage Edge: дело в том, что собственники используют разные форматы.
9. Издатели журналов и газет запустят свои собственные приложения и устройства для чтения.
Издатели газет и журналов недовольны тем, каким образом их контент выглядит и работает на Киндлах и Сони Ридерах: он хотят цвет, видео, интерактивность, возможность продавать рекламу и контролировать отношения с подписчиками. Старые медиа раскачиваются медленно, но в 2010 мы увидим, как они дозреют, наконец, до кое-каких решений. Возможно, издатели журналов предпримут попытку создать совместное предприятие, которое позводит продавать доступ к цифровым версиям их журналов, которые можно будет читать на портативных устройствах. Издатели надеются, что это даст им рычаг воздействия на таких партнеров как Apple и Amazon и поможет развить стандарты, на основе которых можно будет выставлять журнальный контент и рекламу. На фронте устройств для чтения основанная Hearst «First Paper» обещает запустить оптимизированный для чтения газет е-ридер (мы его видели, классная штука) — и сфокусируется на том, чтоб помочь издателям — лучше позно, чем никогда — переносить содержание и рекламу на разные портативные электронные устройства, не обязательно на свое собственное.
10. Рынки Китая, Индии, Бразилии и Европы будут очень быстро расти, однако Америка по-прежнему останется самым крупным рынком.
В настоящий момент США — самый крупный рынок для е-ридеров и электронных книг, и в 2010 году ситуация не изменится. Однако остальной мир начнет догонять Америку. По крайней мере 5 новых е-ридеров запустят китайцы (дистрибуция будет осуществляться через China Mobile), два — индийцы, хотя сейчас у них нет своих оригинальных продуктов. В Бразилии есть кое-какой спрос — и компании предпримут усилия для его удовлетворения, — ну и в Европе тоже есть потенциал роста рынка электронных книг. Согласно исследованию, проведенному Forrester на основе опроса 14356 потребителей в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Нидерландах и Щвеции, 4% потребителей в этих странах сообщили о том, что заплатили за электронную книгу в прошлом месяце, а 19 % сказали, что готовы платить за электронные книги в будущем.