Фото: racked.com

Нью-йоркская неделя моды завершилась, оставив за собой, как водится, длинный шлейф публикаций. Вообще, надо сказать, с того момента, как модную индустрию накрыла рецессионная волна, аналитические статьи стали походить на отрывки антиутопических романов: в какой-то момент действительно стало казаться, что китайцы за  пару юаней выкупят Hermes и наладят конвейерное производство «Биркин» ценою в 100 долларов (хотя граждане КНР действительно облизываются на благородные европейские бренды).

Ну вот Wall Street Journal, к примеру, утверждает, что Нью-йоркская неделя моды обнаружила тенденцию к общей коммерциализации. Коммерциализации в том смысле, что одежда стала более носибельной, практичной, универсальной — кроить платье с тремя рукавами вместо двух уже мало кто может себе позволить, ткани — менее дорогими, принты и способы обработки — технологически менее сложными, в общем, производство удешевляют всеми силами. И лучшего способа, чем запустить вторую, демократичную линию, как это делают Comme des Garçons, Givenchy и много кто еще, тут, конечно, не найти. Другой вопрос, что играя на понижение, трудно избежать «синдрома Pierre Cardin» — то есть окончательно и бесповоротно девальвировать бренд.

Меж тем «приручить» новую группу потребителей можно и другим путем, не навешивая на производимую продукцию ярлык «Настоящий дизайн почти задаром».  На прошедшем вчера показе Mark Fast на подиум наравне со стандартными моделями вышли сочные тетеньки с формами. Изначально обтягивающие, вызывающие платья позиционировались как одежда для богатых, богемных женщин сногшибательных конфигураций, но в свете последних событий посыл, видимо, такой: если у вас есть деньги, плевать, сколько вы весите.

Коллекция Mark Fast весна-лето 2010

 Еще можно заработать на поддержку собственного бренда, вступив в отношения с масс-маркетом. Теплов в видеоинтервью правильно утверждает, что мы живем в эпоху масс-маркета, только у нас в ближайшее время появятся коллекции Ashish и Christopher Kane для Topshop и Jimmy Choo для H&M, в США подобные коллаборации появляются чуть ли не каждый день.

Что хорошо во всех этих творческих и маркетинговых корчах, это то, что мода становится все более общедоступной и демократичной, а потребитель — более образованным и сознательным.