Кризисные времена заставляют сильно нервничать не только работников банковской сферы, но и тружеников модной индустрии. Покупатели все меньше готовы тратиться на дорогостоящие дизайнерские вещи, и плясать вокруг каждого клиента, решающего расстаться с внушительной суммой ради обновки, приходится все усерднее. Милашки Dolce&Gabbana, к примеру, тупо снижают цены: теперь их джинсы можно купить по супервыгодной цене в 450 долларов против $695 в прошлом сезоне.
Реи Кавакубо, будучи рупором интеллектуальной, извините, моды, действует куда креативнее. Положив в свое время начало эпидемии pop-up магазинов, отметившая недавно 40-летие творческой деятельности, Реи, кажется, снова становится родоначальницей новой тенденции под названием «temporary brand». Продажи у Comme des Garçons медленно, но верно падают, причем в первую очередь марку подводят самые преданные и многочисленные клиенты — японцы. Чтобы как-то возродить интерес прежних фанатов и привлечь новых клиентов, CDG запускает новую демократичную ($70 – $660) линию BLACK, которая, как утверждается, будет существовать исключительно во время рецессии. Эдриан Джоффе, CDG CEO и по совместительству муж Реи, оперирует термином «emergency brand» и без стеснения заявляет, что новая линия, модели которой будут производиться в промышленных масштабах, призвана заткнуть все финансовые дыры.
Идеально просчитанный коммерческий ход: факт временного существования линии создаст необходимый ажиотаж, ведь как только BLACK исчезнет, одежда с этим ярлыком станет раритетом, новые клиенты, уже прирученные и подсаженные на марку, будут готовы покупать и другие, не столь демократичные линии CDG, ну и в целом, что может быть более востребованным в трудные времена, чем черные универсальные вещи, легко комбинирующие друг с другом.
Фотографии: Racked.com
Линия BLACK уже продается в онлайн-магазине Collette, в Париже на Rue de Perche, в pop-up store в Западном Челси и корнере в универмаге Barneys в Нью-Йорке и в Лондоне в Dover Street Market. Кроме того, планируется открыть еще несколько точек продаж в Японии, Сеуле и Гонконге.