Я тут начиталась всяких аналитических заметок и прогнозов относительно настоящего и будущего российского модного ритейла. Не знаю, правда, можно ли доверять людям, которые называют Jil Sander Жилем, но тем не менее, как выясняется, для меня и Светланы Бондарчук, требовавшей ввести квоты на «Биркин», тенденции намечаются положительные. Это я к тому, что, во-первых, обещают дефицит товаров.

«Готов поспорить на ящик шампанского, что треть российских одежных ритейлеров средней руки не выживут и уйдут с рынка <...> Рынок сожмется, не исключен дефицит предложения одежды», — прогнозирует глава Европейского совета по экспорту модной одежды Рейнхард Депфер.

Лично я только за, если дело касается труднозапоминаемых одежных брендов, заполонивших торговые моллы — от «Европейского» до ТД «Неглинная Плаза». Немыслимое перепроизводство текстильного дерьма — более весомая причина для апокалипсиса, чем конец летоисчисления в календаре майя. Ну вот честно, при сложившихся экономических условиях кто-то  действительно ходит за покупками в Incity или, э-э-э, в Meucci? Или вот сюда, к примеру?

Во-вторых, из-за значительного снижения издержек нас должна ожидать активная экспансия со стороны многих иностранных брендов — H&M уже строит наполеоновские планы, скоро появится Uniqlo, как обещают, вскоре вдохновленные благоприятными условиями должны подтянуться и другие. Ну а те, кто освободился от посредников, вроде Max Mara и Inditex, по идее, примутся за адекватное ценообразование.

Кстати, о ценах, в NY Times — отличная статья про то, что в США  сегмент premium джинсов находится, по сути, на грани исчезновения: люди просто отказываются покупать джинсы дороже $200. Вообще, тенденция замечательная, но, с другой стороны, это в какой-то мере застопорит появление новых марок, потому что создание дорогой джинсовой линии — самый безболезненный и наименее затратный способ «вырастить» устойчивый бренд (яркий пример тому — ACNE).

Но вообще, снижение ставок аренды может обернуться массовой атакой со стороны полукустарных китайских и турецких брендов, которые, помахивая китайскими фонариками, станут перемещаться с рынков в спальных районах в центр города. В свете возможного решения московских властей сдать последние этажи ЦУМа китайцам, владеющим ТД «Дружба» на Новослободской, такое развитие событий не кажется совсем уж утопическим.

С 15 по 18 октября в магазине Fott пройдет выездная распродажа шоу-рума CODE 7: по закупочным ценам будет продаваться одежда и обувь из коллекций следующей весны и лета.

Вообще каждая вещь представлена в одном размере и экземпляре, но у разных марок в качестве образцов выставляются разные размеры — от s до l. С обувью все то же самое.

Бренды: Naked & Famous, Spiewak, Modern Amusement, Uniforms, Whyszek,YouMustCreate, Cheap Monday, Velvet, Graham & Spencer.

Адрес: Дегтярный пер., 4, стр. 2, с 12.00 до 21.00

В общем сток, о принадлежности которого к бренду Aizel Landau Fashion Group отчего-то запрещает официально рассказывать, оказался не совсем уж бесполезной затеей. При определенном усердии и терпении — вот оно уж особенно пригодится — среди завалов блескучих платьев, расшитых каменьями, можно отыскать вполне реалистичные вещи за вменяемые деньги. 

Кстати, политика у них слегка изменилась: скидка 90% действует на одежду из коллекций прошлой зимы и старше, на прошедшее ss'09 — сейл 70–80%. Само собой, никаких графических указателей нет, все приходится проговаривать вслух с продавцом, который сам толком ничего не знает. Я пыталась выяснить цену юбки 3.1 Phillip Lim минут 10, едва не мутировала в Наоми Кэмпбелл — еще бы чуть-чуть, и кому-нибудь точно досталось телефоном по голове. А, ну и к слову, первоначальная цена юбки — 15 400 рублей, а с девяностопроцентной скидкой у них по кассе почему-то пробилось 1600. Интересненько.

свитер Diane von Furstenberg, 100% кашемир, скидка - 90%

свитер Marc Jacobs, кашемир+шерсть, скидка - 90%

юбка 3.1 Phillip Lim, 100% шелк, скидка- 90%

майка Stella McCartney, 100% хлопок, скидка - 80%

Один из моих любимых афишевских авторов Женя Куйда в подведомственном блоге про вилки разразилась обличительным постом в адрес создателей магазина «Кузнецкий мост, 20», обвиняя их в снобизме, свинстве, бл…дстве и желании «впарить лохам втридорога <...> очки от Маржелы <...> с десятикратной наценкой, положив себе в карман разницу».

Справедливости ради надо признать, что я слегка погорячилась с публикацией инсайдерской информации: концепция про отсутствие ценников хоть и рассматривалась, но осталась чистой теорией, и сейчас на весь ассортимент товаров в КМ-20 их постепенно развешивают. Что, впрочем, совсем не отменяет моих высказываний по поводу перфекционизма и идеализма, причастных к созданию магазина.

Для меня во всей этой истории показательно то, сколько вдруг у людей обнаружилось социопатических комплексов и немотивированной агрессии. Женя вот сетует на то, что вернулись 90-е, досталось даже продавцам КМ-20, которых она сравнила с версачевскими надменными рожами (Женя, ты точно была в магазине?).

Хеллоу, дух 90-х вообще-то неистребим как в головах у ретейлеров — почему, кстати, волну праведного гнева не вызывает переклеивание ярлыков, стоки с одеждой прошлого столетия по ценам нового или тот факт, что вещи из старых коллекций выдаются за свежачок, — так, к сожалению, и среди тех, кто находится по другую сторону баррикад, то есть среди покупателей. Ничем, кроме привычки мыслить категориями 90-х, объяснить тот факт, что люди все время ждут какого-то на…бона и разводки — раз нет ценников, значит, непременно все продают втридорога — я объяснить не могу. Психология тех, кто все еще искренне уверен в том, что о покупателе в нормальных магазинах судят по тому, как он одет, для меня вообще загадка. И еще эта извечная экзистенциальная обреченность: все заранее знают, что все будет плохо, цены установят непомерные, продавцов наймут непрофессиональных, а в конце вообще все умрут. Ну и апофеозом всему, конечно, безумная агрессия в отношении дорогих брендов, ну вот честно, it's so, so nineties, давайте вообще все возьмем и поделим, как предлагал Шариков.

Женя еще приводит в пример Il Cucino, где в осутствии меню с расценками действительно процветает жлобство: сначала заботливая бабушка с лучистыми глазами приносит тебе тарелку с супом из цветной капусты, а потом с еще большей заботой и лучистостью во взгляде — счет за него в 700 рублей. Так вот, прежде чем кидаться обвинениями, стоит сначала изучить предмет: цены в КМ-20 установили человеческие. К примеру, так приглянувшиеся нам с соблогером Алексеем Э. рюкзаки Rick Owens X Eastpak в КМ-20 стоят 8500 рублей, а в забугорных интернет-магазинах — 180 фунтов.

Впрочем, для несогласных в ЦУМе висят настоящие дизайнерские панталоны Макса Черницова. Всего за 3000 рублей.

Между прочим, в цумовском корнере русских дизайнеров людской траффик не менее интенсивный, чем в переулках Китай-города после окончания рабочего дня в «Мосинжпроекте». Причем гуляют там, по всей видимости, не только window shoppers, но и те, кто действительно приходит за покупками: много чего уже раскупили.

На что-то цены совсем пугающие, но есть, например, серая туника Terexov за 6000 и водолазки Chapurin за 7000. А еще отличные по уровню исполнения футболки Гайдая (опровергающие вполне в общем-то справедливый постулат Юли о том, что культура производства футболок у нас отсутствует в принципе).

Chapurin

Konstantin Gayday

Самыми унылыми и по качеству, и по дизайнерскому замыслу выглядят вещи Макса Черницова, который в блогах на «Лукэтми» верещит так, как будто ему прищемило дверью палец: в погоне за масс-маркетовыми ценами — от 2500 до 10000 — он, кажется, совсем потерял понимание того, что делает. Вот правда, не представляю, кто в 2009 году может вдохновиться вельветовыми чудо-штанами цвета кошачьих консервов, пусть и за 3000 рублей, или туникой (ну и слово, хуже может быть только «клатч» и «блузка») в черно-белых разводах за десять.

К стыду моему, в Лондоне я была первый раз. Сама не понимаю, как так вышло. Наверняка многие из вас ездят туда, как домой, и все, что произвело на меня колоссальное впечатление, вам уже привычно.

Конечно же, впечатление номер 1 в том, что касается магазинов, — это Dover Street Market, 6-этажный концептуальный магазин, созданный Реи Кавакубо. После него все остальные концептуальные магазины кажутся не более концептуальными, чем палатка с колготками в переходе (не в обиду концептуальным магазинам — просто круче уже, наверное, некуда). В DSM можно ходить как в музей. Во-первых, разброс марок — от почетной скейтерской Supreme до какой-нибудь Givenchy, а во-вторых, каждый этаж оформлен по-разному, всегда неожиданно и всегда виртуозно.

Расскажу немного про свои лондонские покупки.

1. Босоножки See by Chloe (£234) и United Nude (£125).

В босоножки See by Chloe я влюбилась еще в ЦУМе, где они стоили что-то в районе 20000 р., и не было моего размера. А даже если бы и был — от этого мне не стало бы легче. Я поискала и нашла их в английском интернет-магазине My Wardrobe. Очень хороший, кстати, магазин, и в Россию шлет DHL, но я решила избежать таможенных пошлин (которые неминуемо грозят, если пересылать курьерской почтой что-либо ценнее 5000 р.) и отправила босоножки на адрес моей бывшей коллеги Саши Боярской. Если у вас есть в Лондоне друзья, вы тоже можете так делать; иногда персонал интернет-магазина интересуется, почему карточка у вас русская, а посылку вы хотите получить в Лондоне, но если отправить им копию паспорта и объяснить, что это подарок дорогому другу, то они сразу успокаиваются. Разница в московской и лондонской цене — около 8000 р. Неплохо.

United Nude — прекрасная марка, созданная датским архитектором и английским сапожником. Делают туфли с каблуками не на своем обычном месте, или с танкетками, внутри которых ничего нет, при этом выглядит все очень красиво и на ноге сидит отлично. UN в небольшом количестве продается в UK Style (правда, сейчас ее там пока нет — не пришла еще). Я выбрала не самую дикую модель.

2. Грубые ботинки All Saints Spitalfields (£150).

Такие ботинки я хотела давно, мечтала о винтажных американских, но после того, как третья пришедшая с eBay пара мне не подошла и досталась друзьям, я приехала в Лондон и купила эту неплохую стилизацию. Ботинки эти больше выглядят как обувь из магазина «Траффик», чем как настоящие американские ботинки, зато они мягкие и легкие. All Saints Spitalfields — это местная сеть магазинов, где продается все такое в стиле гранж — серое, черное, мятое, рваное, красивое, но довольно дорогое, так что при всей моей любви к гранжу из магазина All Saints — только ботинки.

3. Японские носки Tabio

Японцы умеют довести все до блистательного абсурда. Поэтому когда я зашла в японский магазин носков, я еле удержалась, чтобы не купить пар 30. Больше всего мне нравятся пяточки. Пока сама не понимаю, зачем они мне.

4. Пиджак Topshop (£65)

Лондонский Topshop тоже произвел на меня колоссальное впечатление. Он гигантский, и все вещи — хотите верьте, хотите нет — там вообще не те, что в Москве. Ну, по крайней мере, так кажется. В московском Topshop я уже давно пробавляюсь только колготками, трусами или перчатками, а тут я обнаружила первый на свете пиджак, который идеально мне подошел.

Недавно из бутика Cara & Co, что на «Винзаводе», прислали письмо. В письме сообщалось о новой политике: дескать, все цены теперь будут на порядок ниже, но и распродаж ждать не стоит:

«Компания Cara&Co рада объявить переход к новой стратегии ценообразования, аналогов которой не было в сфере российского fashion-ритейла: компания отказывается от системы применения скидок в сезон распродаж, но при этом существенно снижает цены и делает их неизменными на протяжении всего года».

Штука в том, что в случае с довольно редкими марками, которые привозит в Москву Cara & Co, правдивость их слов сложно проверить.

Юля: У некоторых вещей (например, у замечательных итальянских сумок Corsia) вообще практически нет следов в интернете. Другие просто не продаются on-line (в частности, амбициозная австралийская марка Akira или датская Bitte Kai Rand). Но несколько примеров цен «у них» и «у нас» найти удалось.

Пока счет в пользу Cara & Co. Вот, к примеру, сайт марки Metalicus (это такой австралийский James Perse, мягкий одноразмерный трикотаж на все случаи жизни) с интернет-магазином, вот серый топ, который сегодня мы видели на вешалке. Топ стоит 65 австралийских долларов, а в Москве за него придется отдать около 1.800 р.

Яркие платья из шелка и хлопка австралийской хорватки Карлы Спетич нашлись сразу в нескольких онлайновых магазинах (1, 2). Еще один  плюс в пользу «Кары»: московские 10.000–12.000 р. за платье и австралийские 520–540 долларов — это примерно одно и то же.

В общем, если в Cara не обманули и правда изначально берут за все справедливых денег, то честь им и хвала. Другой вопрос, что Cara & Co — это не дешевый магазин.

Интересно, авторам розового платьица (пусть даже и симпатичного) марки Casey Vidalenc Гарету Кейси и Филиппу Видаленку хоть немного стыдно за то, что это изделие стоит 27.500 р.? Тут уже на первый план выходит не пресловутая ручная работа — остальную одежду тоже пока не роботы шьют — а исключительно человеческая ушлость.

Было однако ж и несколько не таких дорогих вещей, которые захотелось купить сразу же. Например, черную итальянскую сумку Corsia из мягкой кожи за 10.500 р., торбу L'Atelier Des Tuileries за те же деньги (на фотографии ниже).

и вот это шелковое платье Bitte Kai Rand за 7.900 р.:

За актуальный крупный горох могли бы и подороже содрать. Но ведь не содрали же!

Даша: Похвалиться своей передовой стратегией ценообразования в Cara & Co стремятся изо всех сил: практически на входе установлена витрина с разноцветными клатчами и портмоне из кожи угря, а объявление, напечатанное на бумаге ярко-зеленого цвета, услужливо сообщает, что эти предметы могут стать вашими за 2000–3000 рублей (что интересно, марка аксессуаров в объявлении не упоминается). Считаю, надо было не стесняться и написать «Купите это немедленно!».

Еще в магазине по старой привычке распродают остатки прошлых коллекций — скидывают 40% от первоначальной цены. Чего-либо выдающегося нам отыскать не удалось, даже при том, что мы и не рассчитывали найти какой-нибудь super deal вроде кроссовок  Comme des Garcons Shirt за 990 рублей.

Ну разве что, стоит обратить внимание на рейл с распродажной джинсой — юбками, шортами и собственно джинсами марки Nobody. Выглядят эти вещи довольно круто — все-таки шьются из японского денима — и стоят по-человечески, примерно по 3000 рублей. Другое дело, что на сейл их отправили из-за того, что размеры остались какие-то совершенно неприличные: втиснуться в зауженные джинсики половозрелой особи женского пола удастся только при условии, что она страдает рахитом.

Цены на шелковые платья Jayson Brunsdon — от 13000 до 16000 рублей — вначале кажутся неадекватными. Но если уж разбираться по-честному, этих денег они все-таки стоят: сшиты безупречно, материалы дорогие, отделка трудоемкая и вообще, как пишут на сайте Cara & Co, Jayson Brunsdon носит сама Дита фон Тиз. Проще говоря, это такие наряды из разряда «самасебяхочунемогу» — более подходящих платьев для Важного Свидания или ловли букета на свадьбе лучшей подружки придумать сложно.

В целом Cara & Co, конечно, скорее молодцы, чем наоборот. Московские ритейлеры всегда славились жадностью: за исключением Leform'а и подшефных Андрею Ковалеву магазинов, цены в которых всегда были максимально приближены к европейским, москвичу за справедливостью податься было некуда.

Тем не менее тот факт, что Cara & Co отменили распродажи, меня немного настораживает — не самое адекватное решение в сложившихся условиях. Как бы я ни любила одежду Josh Goot, платить от 15.000 до 25.000 за предмет я не готова.

С одной стороны снижением цен магазин наверняка привлек какую-то новую категорию покупателей, но вот большую часть smart consumers, предпочитающих одеваться на распродажах, и тем самым делающих неплохую выручку торговым точкам во время сейлов, в Cara & Co точно потеряли.

Сначала о хорошем: на четвертый, "молодежный" этаж Центрального Универсального наконец-то привезли коллекцию T BY ALEXANDER WANG. Тэнк-топы, алкоголички и футболки представлены в трех цветах: белом, сером и телесном.

Вещи безукоризненные - из тонкой мягкой вискозы, идеальной степени растянутости и, боже, этот сумасводящий NUDE COLOR; лично я после увиденного теперь совершенно не представляю, что мне делать и как заснуть.

Цены, правда, помогают вернуться к реальности - от 3600 руб. до 5000 руб. за предмет, в то время как на на родине дизайнера коллекция позиционируется как более чем демократичная - от $28 за футболки с топами до $60 за платья. Ну, в общем-то, и на том спасибо.

Хотя хвалить ЦУМ по большому счету не за что. В продолжение доброй традиции, замеченной мною в Iris, в главном универмаге Москвы вещи из прошлых коллекций на голубом глазу выдают за новые.

Так, папка из черной кожи Dries van Noten, вокруг которой я ходила кругами на зимней распродаже, раздумывая, стоит ли она заявленных 6000 руб., теперь оценивается в 23000 руб. Ну не наглость ли? Хотя уважения к покупателям прибавилось: ценники свежие и ничто не заставит невнимательного консюмериста заподозрить неладное.

Еще все-таки не перестаю удивляться количеству невнятного, уродливого барахла по невменяемым ценам, закупаемого байерами ЦУМа. Ну вот, скажите мне, кто в здравом уме в этом городе покупает Juicy Couture? А меж тем корнер этой марки на четвертом этаже забит товарами под завязку.

Меня много раз спрашивали, насколько в московском H&M все дороже, чем в парижском, стокгольмском или нью-йоркском (вопрос сразу ставился именно так, пессимистично: насколько дороже). Вот небольшой сравнительный анализ цен на одни и те же вещи H&M в США, Франции и России. Насчет дороже все, конечно, были правы, но не все так трагично.

Для конвертации валюты берем Google, и вот что получается:

999 р. = $29.90 = €21.90 (таким образом, в Москве топ за 999 р. стоит на 5 долларов дороже, чем в США, или на 2 евро дороже, чем во Франции)

499 р. = $14.90 = €10.90 (на 2 доллара или на 1 евро дороже)

1899 р. = $56.90 = €41.90 (тут все совсем неоднозначно: московское платье обойдется на 7 долларов или на 2 евро дороже)

1399 р. = $41.90 = €30.90 (вот опять: на 7 долларов или на 1 евро дороже)

Одинаковые цены переводятся в другие валюты одинаковым образом, т.е. 999 р. всегда соответствует €19.90 и т.д. Однако принцип перевода явно какой-то свой — видимо, одни цифры кажутся ответственным за цены более симпатичными, чем другие. Иначе зачем брать с москвичей то на 2, то на 7 долларов больше. Но не спешите привычно расстраиваться, что вот, мол, у русских дороже, чем у всех. Японцу, например, пурпурное платье за 1399 р. обойдется в 4990 йен, или в 1727 рублей.