Фото: racked.com

Нью-йоркская неделя моды завершилась, оставив за собой, как водится, длинный шлейф публикаций. Вообще, надо сказать, с того момента, как модную индустрию накрыла рецессионная волна, аналитические статьи стали походить на отрывки антиутопических романов: в какой-то момент действительно стало казаться, что китайцы за  пару юаней выкупят Hermes и наладят конвейерное производство «Биркин» ценою в 100 долларов (хотя граждане КНР действительно облизываются на благородные европейские бренды).

Ну вот Wall Street Journal, к примеру, утверждает, что Нью-йоркская неделя моды обнаружила тенденцию к общей коммерциализации. Коммерциализации в том смысле, что одежда стала более носибельной, практичной, универсальной — кроить платье с тремя рукавами вместо двух уже мало кто может себе позволить, ткани — менее дорогими, принты и способы обработки — технологически менее сложными, в общем, производство удешевляют всеми силами. И лучшего способа, чем запустить вторую, демократичную линию, как это делают Comme des Garçons, Givenchy и много кто еще, тут, конечно, не найти. Другой вопрос, что играя на понижение, трудно избежать «синдрома Pierre Cardin» — то есть окончательно и бесповоротно девальвировать бренд.

Меж тем «приручить» новую группу потребителей можно и другим путем, не навешивая на производимую продукцию ярлык «Настоящий дизайн почти задаром».  На прошедшем вчера показе Mark Fast на подиум наравне со стандартными моделями вышли сочные тетеньки с формами. Изначально обтягивающие, вызывающие платья позиционировались как одежда для богатых, богемных женщин сногшибательных конфигураций, но в свете последних событий посыл, видимо, такой: если у вас есть деньги, плевать, сколько вы весите.

Коллекция Mark Fast весна-лето 2010

 Еще можно заработать на поддержку собственного бренда, вступив в отношения с масс-маркетом. Теплов в видеоинтервью правильно утверждает, что мы живем в эпоху масс-маркета, только у нас в ближайшее время появятся коллекции Ashish и Christopher Kane для Topshop и Jimmy Choo для H&M, в США подобные коллаборации появляются чуть ли не каждый день.

Что хорошо во всех этих творческих и маркетинговых корчах, это то, что мода становится все более общедоступной и демократичной, а потребитель — более образованным и сознательным.

Возвращалась вчера бульварами с последнего сеанса в кинотеатре «Октябрь» — чуть не заснула, кстати, во время захватывающего триллера про сиськи жены композитора Шумана — и наблюдала любопытную картину смены декораций магазина Zing.

26 числа откроется «Магазин Удачной Покупки» by Magazin Zing, под эти нужды, собственно, и проводится кастомайзинг. Ковалев в очередной раз продемонстрировал отличное чутье: если у американцев и европейцев понятие pop up store вызывает зевоту, нам это все пока в новинку. В Москве лишь недавно появился первый такой — Сhanel в концептуальном «Подиуме» на Кузнецком.

Как пишут в пресс-релизе, «идея проекта — на ограниченное время открыть новый для Москвы формат, экономмагазин дизайнерской одежды и актуальной моды». По «вменяемым ценам» обещают Nike Tier Zero, ACNE, A.P.C., Minimarket, японские дизайнерские игрушки и одежду Original Fake. Уверяют, что streetwear-марки — Stussy, Penfield, Nike, Puma, Penguin — и одежду молодых скандинавских и английских дизайнеров Spijkers en Spijkers, Wood Wood, Whyred, Eley Kishimoto, Rodebjer, KTZ будут продавать по цене от 500 до 3000 рублей.

Там еще интересный пассаж про «московских трендсеттеров и адептов передовой моды и просто хороших людей, работающих в ведущих модных изданиях, архитектурных бюро, в клубных, музыкальных и арт-проектах», которые отбирали ассортимент для проекта, но это уже мелочи. Главное — в первую ночь работы «Магазина Удачной Покупки» для «друзей, а также друзей друзей и всех, кто ценит отличные вещи по хорошей цене» закатят вечеринку и устроят распродажу 70%.

H&M созывает знаменитостей, чтобы совместной коллекцией футболок, жилеток, платьев и боди (!) ударить по СПИДу (на фото — работа Диты фон Тиз), Gap объединяется с Александром Вэнгом, но Mango, на мой взгляд, удалось обставить всех: компания договорилась с писателем Паоло Коэльо и напечатала на женских майках ряд его цитат.

Вот они все; ну не прекрасно ли?

1. Never give up on your dreams, follow the signs («Никогда не отказывайся от мечты, следуй за знаками судьбы»).
2. Love gives us the strength to perform impossible tasks («Любовь дает нам силы преодолеть непреодолимое»).
3. The path to wisdom is not being afraid to make mistakes («Мудрость приходит к тем, кто не боится совершать ошибки»).
4. We are all masters of our own destinies («Мы все хозяева наших судеб»).
5. The great blessing of life is having dreams to realize («Главное богатство в жизни — это иметь возможность воплотить мечты»).
6. The challenge will not wait. Life does not look back («Жизнь не стоит на месте — не пропусти свой шанс»).

Редакционный директор «Афиши» Юрий Сапрыкин недавно присутствовал на одном правительственном совещании, где как раз все ломали голову, как бы заставить нашу молодежь читать. Вот же он, ответ на вопрос: надо написать все тексты на майках и раздать симпатичным девушкам. На юной девичьей груди не то что Коэльо — «Материализм и эмпириокритицизм» прочитаешь.