В предпоследнем эпизоде «Mad Men» Прайс, Вотерхаус и Куперс пытаются убедить Роджера, потерявшего на войне ногу и не желающего вести дела с японцами, что это совсем другие люди. Люди, которые ездят за покупками в ТЦ «Мега» — тоже какие-то другие, специальные. В расчете на эту касту, понимающую язык развязок и стрелочек, до конца 2010 года Uniqlo откроет второй магазин — в «Белой даче».

Я ненадолго отвлекся от великого календаря Uniqlo на фундаментальный фичер про марку, опубликованный в New York Magazine. Здесь все, что нам нужно знать об этом торговом предприятии:

— насколько богат самый богатый человек в Японии, основатель Uniqlo Тадео Янаи;

— что такое кайдзен и кто такие такуми;

— как долго продлится коллаборация марки с Жиль Сандер;

— чем хороши джинсы Uniqlo, в том числе фасона «широкая нога»;

— сколько расцветок у рубашек поло во флагманском магазине в Нью-Йорке;

— в чем разница между Uniqlo и, скажем, Zara;

— откуда берется музыка, звучащая в магазинах;

— когда это все началось.

Там еще масса занимательной информации. Например, это едва ли не единственный прозрачный внутри бренд — любой из работников зала знает, сколько кашемировых свитеров было продано за день и какова общая выручка.

Из ответов на все эти вопросы рождается ответ на главный, вынесенный в подзаголовок: как Uniqlo стал самым актуальным ретейлером Нью-Йорка? Или, неважно, Москвы.

Вкратце: главное — научиться складывать футболку по-японски:

На предоткрытии Uniqlo 1 апреля глаза разбегались от количества улыбчивых японцев, участников группы «Корни» и разноцветных носков. Я даже в какой-то момент растеряла консюмеристский запал и в итоге ушла с одиноким бежевым свитшотом. Само собой, из мужского отдела. Магазин кажется огромным и забитым товаром под завязку, вещи разложены аккуратно и эргономично. Не знаю, как сложится с обслуживанием дальше, но пока не только залетные японцы, но и местные продавцы очень приветливы, расторопны и толковы. Воланов, цепей и всего того, чем обычно грешит массмаркет, нет. Цены от 109 р. за пару носков до 399 за четыре. Корнер с коллаборационной линией +J, за которой ехал каждый второй, был огорожен канатами — вещи будут доступны лишь в день официального открытия. Это, в общем, имело смысл. Учитывая количество собравшихся блогеров, глянцевых журналистов и Пьера Нарцисса, на следующий день из Жиль Сандер показывать было бы нечего.

Ну и полезная информация для потенциальных потребителей: в течение трех дней, со 2 по 4 апреля, первым 2000 посетителей будут предложены купоны на скидку 500 р. Действуют при покупке на сумму свыше 2500 р.

Да, воспользовавшись служебным положением, Алексей распорядился выложить его фотографию в желтой полиэстеровой ветровке с капюшоном за 1499 р. с комментарием «пусть такую больше никто не покупает»:

 Fott

В магазинах города продолжаются скидки и спецпредложения. Fott объявил 50% на весь прошлый сезон — обратите внимание на обувь. Много чего сейчас отправляется на сейл в Look At Me Store.

Look At Me Store

В преддверии открытия Uniqlo с кашемиром за 1999 р. спецпредложение объявил российско-британский магазин Trico Cashmere: то, что обычно стоит 6800–9500 р., с 23 по 30 марта отдают за 2990 р., а более дорогие вещи — за 3990 р. Я обычно покупала там идеальные подарки родителям, дожидаясь 50% скидок в январе, и такое щедрое предложение от них вижу впервые, а кашемир у них более тонкий и качественный, чем у Uniqlo.

Twins Shopp

В Twins Shopp теперь еженедельно проходит акция Week Special: берут какую-нибудь вещь и ровно неделю продают по сильно сниженной цене. На этой неделе на распродаже пальто Hope за 8440 р. Отслеживать предложения можно на сайте «Солянки».

Trico Cashmere

В Magazin Zing больше не будет пуховиков Penfield, и все, что от них осталось, распродают со скидкой 60% (в среднем получается по 3800 р. за пуховик — и да, они намного теплее, чем суперлегкие пуховики Uniqlo, которые 2 апреля отдадут нам по 1999 р.) Там же распродают и Fred Perry со скидкой до 70%, включая семплы летней коллекции и прошлые коллаборации с Raf Simons. Все это будет происходить до 5 апреля.

Fred Perry на Петровке тоже проводит распродажу: сегодня вечером (с 22.30 до 0.30) будет –70% на весь ассортимент магазина.

Uniqlo откроется 2 апреля.

К сожалению, Uniqlo не откроется 12 марта, как было обещано. О причинах толком не говорят, точную дату открытия теперь тоже не анонсируют, но обещают сделать все возможное и открыться как можно скорее. Дату, как только она появится, объявят на сайте www.uniqlo.com/ru.

Стало известно, что открытие Uniqlo переносится — ориентировочно на середину марта. Виновата, как обычно, таможня.

На месте прогоревшего «Арбат-Престижа» в "Атриуме" в конце февраля — начале марта — с точной датой еще не определились, потому что в помещении пока идет ремонт — наконец-то открывается первый российский магазин Uniqlo. Сайт марки уже какое-то время автоматически загружается на русском языке, и там, к примеру, в подробностях можно рассмотреть все то, что будет продаваться в Москве.

На прошедшей вчера презентации весенней коллекции делать снимки одежды не разрешали: благородные японцы искренне считают, что дразнить потенциальных покупателей, не имея возможности немедленно предоставить продукцию в их пользование, просто неприлично. Чистейшие люди. Тем не менее могу констатировать: вещей настолько качественно сшитых, без единой поползшей строчки и перекосов в крое, по таким доступным ценам в Москву еще не привозили. «Топшоп» и эта ваша «Зара», куда я заглянула для сравнительного анализа, вызвали отторжение практически на физическом уровне.

Цены в Uniqlo начинаются от 399 рублей, причем просят их за качественную футболку с каким-нибудь интересным коллаборационным принтом. Кажется, самое дорогое — это невесомые разноцветные куртки, которые при желании можно собрать в прилагающийся к ним чехол — они будут стоить примерно 3000 рублей. Ну и предсказуемый коммерческий блокбастер — свитера из чистого кашемира по 2000 рублей.

Не знаю, как будет выглядеть наш магазин, но наверняка это тоже будет что-то выдающееся: безумный цветомерчендайзинг, футболки в склянках. Вообще, Uniqlo — бренд совершенно уникальный в своей аутентичности. Японцы считают абсолютно ненужным подстраиваться под реалии рынков присутствия, а потому весь ассортимент и магазины — это настоящая проекция японского менталитета: принты на футболках зачастую посвящены каким-то локальным, только японцам понятным, темам и героям, да и вся эта эстетика с маниакальным порядком и слегка аптечной атмосферой — совершенно японская история.

Сами японцы слегка переживают: бренд для России не самый узнаваемый, да и настолько простые, вне тенденций вещи нужны в этом городе от силы 10% населения. Хотя, уверена, Uniqlo возьмет в первую очередь соблюдением баланса цены и качества.

футболки (линия UT) 399–599 р.
джинсы (линия UJ) — 1199–1999 р.
легинсы — 399–599 р.
толстовки — 799 р.

+J, кстати, тоже привезут, правда, говорят, будет ее немного. А надо сказать, весенняя коллекция прекрасна ничуть не меньше, чем зимняя, поэтому стоит проявить оперативность.

цены на +J:
Верхняя одежда, пальто и пиджаки — 1999–7999 р.
Брюки, юбки — 1999–2499 р.
Рубашки — 1499–1999 р.
Трикотаж — 599–1999 р.
Вязаный трикотаж — 1199–3999 р.

пиджак — 3999 р., рубашка — 1999 р., брюки — 1999 р.

пиджак — 3499 р.

Директор по маркетингу и коммуникациям компании Uniqlo господин Хидео Маджима рассказал нам о том, какими критериями руководствовалась его команда при выборе места для первого магазина и почему H&M им не конкурент.

It's official: Uniqlo открывается в конце февраля — начале марта в «Атриуме» на «Курской». Близится время, когда идеально простые и красивые свитера, брюки, джинсы, пуховики, шарфы, сорочки и пальто по приятным ценам (по ссылке — лондонский интернет-магазин, для справки) не надо будет везти в чемодане себе и подругам из Лондона, Нью-Йорка и Парижа. Хотя чего уж там — пуховик +J везти было совсем не тяжело: он весь складывается в чехол величиной с локоть и весит грамм 200.

Сегодня, 1 октября, в американских магазинах Uniqlo стартуют продажи линии +J, созданной Джил Сандер. Хайп в связи с этим нагнетается необыкновенный.

В одни руки, как водку, будет отпускаться не более чем по 1 образцу каждой модели. Математические задатки позволяют нам просчитать, что покупатель сможет вынести из магазина максимум 140 вещей: линия включает в себя 100 моделей для женщин и 40 для мужчин по ценам от $19.50 до $149.50.

Запуск капсульной коллекции братьев Кампана для Lacoste, который отчего-то тоже назначен на сегодня, на этом фоне совсем потерялся. Это, в общем, справедливо. Никогда ничего хорошего из женитьбы промышленных дизайнеров на производителях одежды не выходило. Вот, например, во что превратили Кампана свое довольно знаменитое кресло: