Хорошо известно, что заведения, в названии которых есть слово «модный», нужно обходить стороной. Показательны примеры московской «Модной точки» или «Модного ассорти» в Петербурге на улице Васи Алексеева. «Модный подвал» на Олимпийском проспекте — не исключение. Компания «Джамилько» держит здесь нераспроданное со всех точек — от Guess и Levi's до Salvatore Ferragamo c «Эскадой». Нераспроданное лежит в подвале уже несколько лет и вот-вот начнет прорастать.

То немногое, что досталось дисконту от «Джеймса», и сообщает этому месту хоть какой-то смысл. До конца июля на часть вещей, вот как на первую в нашем списке, распространяется дополнительная 50-процентная скидка.

1. Куртка Raf Simons, 6600 р. (все включено)

2. Футболка Issey Miyake, 6815 р.

3. Олимпийка Issey Miyake, 14805 р.

4. Рубашка Y's, 7755 р.

5. Кофта Jil Sander, 3995 р.

В магазине распродаж «Джеймс» до конца июня действует дополнительная тридцатипроцентная скидка на вещи, помеченные клеймом «%». При покупке двух и более предметов размер скидки взлетает до 40 процентов. На самом деле сумевшему найти среди предложенных вещей те «две и более», за которые не стыдно, полагается какое-нибудь дополнительное поощрение — в виде термоса Y-3 или книги Евгения Гришковца с автографом автора.

Последние полтора года жизнь в концепт-сторе James заключалась в том, что сотрудники таскали куда-то вещи с мужского, цокольного этажа и обратно. Сегодня магазин оказался окончательно погребен под трикотажем Sonya Rykiel в глуповатую полоску и брючными костюмами Escada. Там даже тетеньки-продавцы теперь ходят в брючных костюмах.

Правда, внизу обнаружился не лишенный приятности угол с артикулами из другого «Джеймса» — ликвидированного St. James. Это простенькие, несколько растерявшие средиземноморский лоск винеки, шерстяные жилетки и рубашки-поло Borrelli, Dormeuil, Avon Celli и чуть-чуть Gieves & Hawkes студенческих размеров по ценам ниже рыночных.

Этой ночью я открою сайт магазина James и буду засыпать, слушая шум города, ничего общего с Москвой, конечно, не имеющего. Заснуть мне не удастся — в среду один из двух главных московских концепт-сторов закрывается навсегда. Происшествие, не сопоставимое ни с будничным фиаско МакКуина, Маккартни и Lanvin на Кузнецком, ни с концом франшизы Diesel. Об историческом значении этого события мы еще порассуждаем — возможно, в следующей «Афише». А пока можно вырезать из журнала купон на 20%-ную скидку — издевательским образом он действует до каких-то там чисел февраля. Поздравительная открытка, пришедшая человеку, не дожившему до своего дня рождения пару дней. Впрочем, как раз пара дней еще есть — купон работает, мы проверяли.

Халед Джамиль, Даи Фудживара и намытые головы манекенов — фотография в модном в 2000-х стиле «Светская хроника»

Помещение остается за «Джамилько», но вместо еще одного «Нобу», или там «Французской прачечной», как грезилось мне, здесь разместится второй «Модный подвал». Принимая во внимание непосредственную близость «Модной точки», этот отрезок Тверской грозит стать свалкой токсичных отходов вроде СК «Олимпийский».

Нетрадиционная система поощрения покупательского спроса действует не только в Cara & Co. Витрины магазина James украсили клеймом «Специальное (что за слово такое? — Прим. ред.) предложение», которое дает понять, что внутри все непросто.

Специальное предложение — это, во-первых, цокольный этаж, который опять переделали под склад лакокрасочной продукции «Джамилько»: ремни и сумки Salvatore Ferragamo, цацки, змеиная кожа. Не лень им всякий раз таскать мужское наверх, через два пролета, и обратно.

Во-вторых, скидки: при покупке двух вещей сбросят 20%, трех — 30%, четырех — 40%. На этом, увы, предложение заканчивается. В противном случае, при соблюдении этой арифметической прогрессии, я бы не ушел без десяти трусов Yohji Yamamoto со звериными принтами.

В экспериментальной рубрике «Трусы дня» трусы Yohji Yamamoto из «Джеймса». Я, в общем, даже забыл посмотреть, сколько стоят.

У нас недавно случилась интересная дискуссия на тему того, кто в какие магазины ходит. Вот Юля утверждает, что большинство людей выбирает, как правило, исключительно какое-то одно место, в котором чувствует себя комфортно. Причем вне зависимости от факта совершения покупки. Для меня это странно: есть магазины, в которые я вряд ли пойду просто потому, что мне неинтересны марки, продающие там, но в целом для меня география шоппинга совсем не ограничена.

Например, в ЦУМе на пятом этаже обитают soviet-style продавщицы со стеклянным взглядом и перламутровым лаком на сосисочных пальцах, но зато там можно купить джинсы Acne за тысячу или туфли Pierre Hardy за пять, в Podium Vintage любят ходить горячие кавказские мужчины, имеющие привычку вылезать из примерочной с голым торсом, но здесь продается Gareth Pugh и почивший Number (N)ine, в James вроде бы все хорошо, но пустынная атмосфера давит просто невыносимо, при этом тут можно купить чемодан Y's x Mandarina Duck за 4900, а сейчас, к примеру, совершенная обувь Jil Sander распродается примерно за 5 тысяч рублей за пару. Продолжать можно бесконечно.

Юля правильно подметила, что, скажем, в Le Form определенную часть постоянных покупателей составляют взрослые успешные люди околотворческих профессий (чаще всего это мужчины), которые ходили в магазин с самого его открытия в те времена, когда Le Form был в Москве единственным проводником в мир небанальных марок. Атмосфера для них главное, они приходят сюда скорее не за обновками, а за подтверждением своей принадлежности к определенному социальному кругу. Мне же, как выясняется, важнее сам конечный продукт, а то, в каких условиях он был приобретен, играет второстепенную роль. Хотя, конечно, обаятельный продавец или крутой интерьер определенно оказывают на меня соответствующее воздействие.

Нам дико нравится то, что происходит с сайтом «Траффика».

Кажется, они первыми из московских концепт-сторов заговорили на адекватном и единственно понятном сейчас языке — языке блога. В самом деле, что может быть проще — выкладывать актуальные фотографии вещей, которые продаются в магазине, с ценами, и людей, которые эти вещи покупают. Тем не менее на странице James до сих пор используется флеш-анимация 2005 года, с желтым кабриолетом, боком паркующимся у дверей магазина, и сразу двумя книжками драматурга Гришковца — фиолетовой и розовой. В блоге Cara & Co, пускай невероятно опрятном, публикуют гомеровский список представленных брендов и светскую хронику. Чтобы подписаться на рассылку новостей от Le Form, необходимо заполнить форму, у DAD вообще нет сайта.

Последняя запись в блоге «Траффика» приятна вдвойне: именно этим маршрутом, через памятник Блоку, особняк Рябушинского, фонтан напротив отделения HSBC и далее Никитским бульваром, правда, выгуливая совсем другие марки, я хожу на творческие вечера в соседний паб.

— Hermes: скидки 40% на летнюю коллекцию, до 5 июля действует распродажа до 60% на отдельный ассортимент;

— в Burberry скидки до 50% на сезонные коллекции Burberry London и Burberry Prorsum;

— Salvatore Ferragamo: распродажа до 50%;

— в магазинах Wolford действуют сезонные скидки до 50% на коллекцию весна/лето-2009;

— James: распродажа 50%.

Пока девочки оплакивали бельгийскую марку Veronique Branquinho (не знаю, одной Бранкино больше, другой меньше), я прогулялся с бутербродом до Podium Vintage на Садовой-Триумфальной, совершенно не рассчитывая, что назад буду катить чемодан, набитый японским хлопком.

Лейбл Number (N)ine объявил о самоликвидации незадолго до зимнего парижского показа — коллекция A Closed Feeling была последней. Никакой особенной ажитации в связи с этим печальным фактом не ощущается. Впрочем, два года назад, когда была анонсирована отставка Слимана с поста дизайнера Dior Homme, поклонники марки не штурмовали, вопреки ожиданиям многих, бутики. Ни с кирпичами — протестовать против назначения Криса ван Аша, ни с последними сбережениями — скупать остатки того, что придумал Эди. В московском «Диоре» до сих пор лежат безупречные с точки зрения стиля кеды, на которые вот-вот налепят зеленый стикер. С Number (N)ine ситуация та же. В концепт-сторе Podium произведениями Такахиро Мияшиты занят целый рейл, но мне ближе до Podium Vintage. Оказалось, там чудом уцелели белые майки N(N) по полторы тысячи, с принтами самого изысканного свойства. Например, в бороде на моей груди Юрий Сапрыкин с десяти метров угадал Аллена Гинзберга, в строчке «The weight of the world is love» (см. Рис. 1) — цитату из его программного произведения. Что, в общем, неудивительно. Сами хипстеры не знают себя лучше, чем их знает Сапрыкин.

Да, не наступите на кеды Number (N)ine, в которые я не влез. Не влез в одни, влез в другие. Martin Margiela — 5190 р., Visvim x Undercover с дерзкой загогулиной — 4190 р., что ровно вдвое дешевле, чем на родине, — скажем, в японском интернет-магазине Cliffedge. Там сейчас, кстати, бесплатная доставка по всему миру.

Чемодан Y's x Mandarina Duck на колесиках, в который уместилась лишь часть покупок, стоил 4900. Такой же, но много дороже, стоит, невостребованный, в James. А теперь песня.

Song

by Allen Ginsberg

The weight of the world
is love.
Under the burden
of solitude,
under the burden
of dissatisfaction

the weight,
the weight we carry
is love.

Who can deny?
In dreams
it touches
the body,
in thought
constructs
a miracle,
in imagination
anguishes
till born
in human--
looks out of the heart
burning with purity--
for the burden of life
is love,

but we carry the weight
wearily,
and so must rest
in the arms of love
at last,
must rest in the arms
of love.

No rest
without love,
no sleep
without dreams
of love--
be mad or chill
obsessed with angels
or machines,
the final wish
is love
--cannot be bitter,
cannot deny,
cannot withhold
if denied:

the weight is too heavy

--must give
for no return
as thought
is given
in solitude
in all the excellence
of its excess.

The warm bodies
shine together
in the darkness,
the hand moves
to the center
of the flesh,
the skin trembles
in happiness
and the soul comes
joyful to the eye--

yes, yes,
that's what
I wanted,
I always wanted,
I always wanted,
to return
to the body
where I was born.