Кажется, нулевой этаж магазина James окончательно превратился в распродажный. Сейчас он доверху набит сейловыми Burberry, Hermes, Escada. Не сказать, чтобы по выгодным ценам — в среднем от 10.000 рублей. Рыться в этом в поисках сокровищ было лень: одежды очень много, и вся выглядит несвежей.

Но вот, к примеру, летняя обувь Hermes — я обратила внимание на классические босоножки карамельно-телесного цвета — стоит по 6000-8000 рублей. Во столько же обойдутся лодочки из лакированной кожи и сетки Martin Margiela и пара летних туфель Jil Sander.

На рейлах вдоль дальней стены висят собственно джеймсовские марки — от Jil Sander до Junya Watanabe. На нее также действует скидка 20% от указанной цены. Футболки Jil Sander и Y’s из хлопка стоят по три тысячи, сложносконструированные юбки Martin Margiela по пять.

И, наконец, сенсационные слухи: как сообщают в комментариях, с пятницы ЦУМ снижает цены на летние коллекции на 20%. То есть завтра. Если информация подтвердится, конкурентам останется только повеситься. Ну или тоже пересмотреть свою ценовую политику. И это будет бомба.

Когда я узнала, что через месяц появится интернет-магазин новой марки Султанны Французовой, мне стало интересно: а что же старая марка? Точнее, все прошлые марки Султанны.

Все помнят, как в 2004 году появились магазины Sultanna Frantsuzova — и наверняка у всех в гардеробе найдется узнаваемое шелковое платье или летящая шифоновая юбка (о том, как все начиналось, написано в трехлетней давности материале "Афиши").

Потом образовалась марка SoFrench. Теперь — Anybody's Blonde, причем у этой марки уже есть магазины в Шанхае и Сингапуре, а в Москве скоро появится интернет-магазин click-boutique.ru.

Я попросила совладелицу click-boutique.ru Женю Федоровскую, которая давно работает с Султанной Французовой (а теперь по сути является ее единственным представителем в России), рассказать, зачем же все это было нужно.

Как выяснилось, марка Sultanna Frantsuzova никогда не принадлежала Султанне Французовой. "Идея создать марку и назвать ее именем дизайнера принадлежала Илье Буздину, владельцу "Ж", — говорит Женя Федоровская. — Обычно таким образом называются дизайнерские марки, а его идея состояла как раз в том, чтобы сделать "дизайнерскую" марку, с соответствующим названием, красивым магазином, больше похожим на бутик, чем на масс-маркет, и, само собой, хорошей коллекцией — но все это по доступной цене". Буздин предложил Султанне создать бренд имени ее, при этом все права на имя Sultanna Frantsuzova он оставил за собой.

Успех был впечатляющий — году в 2006-2007 я встречала на улице десятки девушек в одежде Султанны. В Москве тогда и близко не было ничего похожего — особенно по соотношению цена/качество. Однако инвестор совершил ошибку.

"Они выбрали слишком экспансивную стратегию, к которой компания была абсолютно не готова ни финансово, ни операционно, — рассказывает Женя. — В начале 2007 года Буздин продал основной актив своих компаний. Незадолго до этого работавшие на него дизайнеры Французова и Островская приняли решение расстаться с компанией "Ж" из-за расхождений с руководством".

Инвесторы, купившие московские магазины, с задачей не справились. "Пока они вникали в суть процесса, их опередила компания "Баден", давний партнер "Ж" по обуви, занимавшаяся развитием франчайзинга буздинских марок. Они в рекордные сроки открыли более 100 магазинов в регионах, и в результате продажи марок третьему лицу оказались в затруднительном положении. Магазины были уже открыты, производство приостановилось, чем заполнять магазины, чтобы мгновенно не вылететь в трубу, было непонятно. Тогда компания "Баден" провела переговоры с дизайнерами, и было принято решение о возобновлении производства и ребрендинге. Они бы с удовольствием оставили старые, уже раскрученные названия, но права на эти марки теперь принадлежали новым инвесторам, договориться с которыми тоже не получилось".

Так появились марки SoFrench и E2O: "Как и прежде, они принадлежали не дизайнерам, а инвестору. Эта история продолжала развиваться с нарастающим успехом, но тут случился кризис. Вытянуть один-два магазина в тяжелое время — это одно, а вытянуть более ста — это гораздо сложнее. Для развития еще нового бизнеса, естественно, были взяты кредиты. В сложной экономической ситуации во всех этих кредитах было отказано. Пришлось принять непростое решение о приостановлении проектов. Это произошло в декабре, когда весенне-летние коллекции были уже отшиты, поэтому магазины будут работать еще несколько месяцев, после чего объявят о полной ликвидации".

В результате Султанна Французова снова оказалась без бренда, без магазинов — и решила продолжать шить одежду. На этот раз — без всяких инвесторов. Новую марку она назвала Anybody's Blonde, по названию старого голливудского фильма. Последние несколько лет Султанна живет между Шанхаем и Гонконгом, поэтому первый магазин она открыла в Шанхае. Второй, по системе франчайзинга, открывается в Сингапуре.

"В собственном проекте Султанна хочет избежать основных ошибок двух предыдущих, одна из главных — торопливость, — говорит Женя. — Поэтому в данный момент эта коллекция продается только в нашем интернет-магазине, мы же с Леной Поповой (Лена 5 лет работала PR-менеджером Султанны), по сути, являемся официальными представителями Французовой в России".

Что же до марки Anybody's Blonde — то это все та же знакомая история: романтическая женственная одежда из хороших тканей и за небольшие деньги. Нравится или не нравится вам этот немного наивный, ретроградский образ — но надо признать, что в Москве не то чтобы был избыток платьев из натурального шелка по 2500-3500 р.

Приятно, что на этот раз отсутствует былая массовость: кому охота постоянно встречать девушек в таком же платье, как у тебя. Помимо платьев Французовой, в Click-Boutique продаются украшения Ольги Солдатовой и платья Nina Donis, хотя в будущем Женя и Лена не собираются принципиально органичивать себя только русскими дизайнерами. Сейчас Click-Boutique в тестовом режиме работает в ЖЖ, а полноценный интернет-магазин откроется меньше, чем через месяц.

Новость о том, что БРИТАНСКАЯ СЕТЬ УНИВЕРМАГОВ DEBENHAMS возвращается в Россию, заставила меня погрузиться в сладостные воспоминания.

Мне посчастливилось работать в компании "ДиБиЭйч", которая была франчайзинговым партнером британцев в течение полутора лет, а потом благополучно обанкротилась. О, сколь упоительной  была БИТВА СОТРУДНИКОВ за свои права и выплату компенсаций, положенных в случае лишения рабочих мест.

Многие из вас наверняка бывали в трехэтажном универмаге на Красной Пресне. Главной приманкой были имена английских дизайнеров - Antoni & Alison, Matthew Williamson, Julien MacDonald, Betty Jackson и т. д., которые создают для сети Debenhams КАПСУЛЬНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ.

Надо честно признать, что такая категория товаров -  это некий компромисс для покупателя: настоящий, и по качеству и по цене масс-маркет, ловко, а порой не очень, мимикрирует под дизайнерские вещи.

Вот, кстати, директор департамента торговой недвижимости компании Penny Lane Алексей, извините, Могила утверждает, что «магазин на Красной Пресне был успешным и прибыльным, просто местный франчайзи оказался некомпетентным. В компании работали плохие менеджеры».

Я бы уточнила: топ-менеджеры. А еще было плохое расположение магазина, плохая логистика. Отсутствие рекламы. И много чего еще плохого. Уместнее было бы и господину Могиле, оправдывая свою красноречивую фамилию, хранить молчание: прибыльным магазин никогда не был.

Новым партнером британского бренда станет компании Capital Department Store, которая уже получила десятилетнюю франшизу Debenhams для стран Балтии и сейчас регистрирует дочернюю структуру «Столичные универмаги», которая будет заниматься развитием сети в России. За пять лет планируется открыть 12-14 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках.

Первой площадкой для Debenhams может стать универмаг «Москва».  Ну что же, планы весьма дерзкие, но что-то мне подсказывает, в нынешних условиях едва ли осуществимые. Хотя вот еще один эксперт, начальник отдела торговых площадей компании Jones Lang LaSalle Максим Карбасникофф (сдается мне, что отбирали специалистов с самыми странными фамилиями) уверен, что дела пойдут хорошо, потому что "здесь все еще остались 15 млн человек, которые получают хорошие деньги и готовы их тратить". Осталось уточнить, где именно.

В сети появились первые снимки вещей из КОЛЛЕКЦИИ МЭТТЬЮ УИЛЬЯМСОНА ДЛЯ H&M, которая поступит в продажу 23 апреля.

Ну что могу сказать: все выглядит вполне ожидаемо. Если бы дизайнер родился в индейском племени, наверняка его звали Мэттью Вырви-Глаз. Мне кажется, у психически нестабильных людей такое семафорное сочетание цветов способно вызвать нервный припадок.

С другой стороны, лучшего антидепрессанта, чем яркая одежда, для девочек пока не изобрели.  

Кажется, вчера на НЕОФИЦИАЛЬНОМ ОТКРЫТИИ H&M собралось пол-Москвы. Что неудивительно: всем обладателям приглашений была обещана скидка в размере 25% на весь ассортимент.

Народу было действительно много: в примерочные и кассы тянулись длинные очереди. Тем не менее несмотря на столпотворение атмосфера была праздничной, легкой и приятной. По залам бродили прекрасные шведы и шведки - представители компании, а гостей угощали шампанским и коктейлями.

Теперь о самом главном: цены справедливые, стартуют от 250 рублей за футболку. Сам магазин двухэтажный: на первом - женская одежда и аксессуары, на втором - мужской и детский отделы. Пространства много, товаров еще больше - заблудиться и растеряться легко.

Для меня главная ценность открытия в том, что, наконец, можно не ломать голову над тем, куда идти за всякими бейсиковыми вещами - футболками, майками, свитшотами и обувью для дома. Мало того, что этого добра в H&M навалом, все это еще весьма приятного качества и стоит адекватных денег.

Кстати, напоминаем: в день официального открытия 13 марта первые 500 посетителей получат купон на 1000 рублей, который можно будет использовать для покупок в H&M, а пяти людям, которые в момент открытия окажутся ближе всего ко входу, достанутся платья из коллекции британского дизайнера Mэтью Уильямсона для H&M. Советуем начать активную физподготовку.

Как мы уже знаем, в пятницу в "Метрополисе" открывается ПЕРВЫЙ В РОССИИ МАГАЗИН H&M. Недавно нам стали известны некоторые подробности этого мероприятия. Цитирую пресс-релиз:

В 12:00 начнется краткая церемония открытия, в ходе которой Рольф Эриксен, генеральный директор H&M, торжественно перережет ленточку, после чего двери магазина откроются для всех желающих.

Первые 500 посетителей получат купон на 1000 рублей, который можно будет использовать для покупок в H&M. В течение первых пяти часов работы магазина будет проходить еще одна специальная акция: покупатель, совершивший покупку на наибольшую сумму в течение часа, получит в подарок эксклюзивное платье из коллекции британского дизайнера Mэтью Уильямсона для H&M, причем — почти на полтора месяца раньше всех остальных на планете: лимитированная коллекция Уильямсона для женщин поступит в продажу приблизительно в 200 магазинах H&M только 23 апреля, а его замечательные летние модели женской и мужской одежды можно будет купить во всех магазинах H&M по всему миру с середины мая.

А вот и само платье:

Вообще, судя по нескольким уже обнародованным картинкам, коллекция (по крайней мере женская) будет прекрасная: легкие, яркие цветастые наряды. Креативный советник H&M Маргарета ван ден Бош, с которой мне удалось пообщаться — а именно она отвечает в компании за совместные работы с guest designers — говорила мне, что одно из условий сотрудничества — чтобы следующий дизайнер был очень не похож на предыдущего. В случае с Реи Кавакубо и Мэтью Уильямсоном больший контраст даже сложно вообразить.

UPDATE: только что стало известно, что платья дадут не тем, у кого денег больше, а пяти людям, которые в момент открытия окажутся ближе всего ко входу. Что ж, в каком-то смысле это более справедливо: победит не самый богатый, а самый быстрый и сильный!

Пока Отечество чествовало своих защитников, а все прогрессивное человечество отмечало День Независимости островного государства Сент-Люсия, в московском одежном ритейле случилось много чего интересного. Итак, обо всем по порядку.

Из авторитетных источников стало известно, что СМОЛЕНСКИЙ ПАССАЖ закрывается на реконструкцию. Это связано с тем, что у торгового комплекса поменялся владелец. Еще весной оттуда с треском вылетел универмаг "Калинка Стокманн", а сейчас, понятное дело, позакрываются или переедут все оставшиеся магазины. Видимо, это грядущее событие и спровоцировало недавнюю распродажную акцию в DAD.

Как сообщает Time Out, закрываются московские магазины Firma, "удовлетворявшие самые разные слои модного населения". Возможностей получить удовлетворение выше крыши: в "Фирме" сейчас 70% на весь ассортимент товаров достойного происхождения. Линейка брендов в магазинах очень любопытная, встречаются совсем непривычные для Москвы имена вроде OZWALD BOATENG и IZREEL. Любопытно, что кризис умертвил только московскую часть проекта, санкт-петербургский магазин продолжит свое существование, а владельцы планируют открыть еще и одноименный бар.

Пока одни закрываются, у других все идет по плану. В ноябре в Москве откроется очередной торговый монстр - «Золотой Вавилон Ростокино». Несмотря на название, причины наведаться туда есть. Во-первых, в этом ростокинском вавилоне откроется МАГАЗИН VAN GRAAF. Бренд, прямо скажем, не особо известный, ориентирован он в основном на Восточную Европу. Тем не менее в списке марок мелькают интересные имена: Barbour, Cinque, Lagerfeld. Во-вторых, в этом же ТЦ появятся еще один H&M и консервативный, но не бесполезный Savile Row.

Тем временем магазин "Джуси" на Большой Никитской окончательно переквалифировался в дисконт марки BCBG, правда, здесь же еще продаются джинсы американских и австралийских брендов. Скидки колеблются от 50% до 80%, есть также корзины и рейлы, завлекающие клеймом "специальная цена".

Одежда, конечно, совсем неинтересная, но можно найти платья, в которых будет нестыдно дойти от отеля до пляжа во время отпуска. Тем более цены в диапозоне от 1000 до 1500 рублей позволят не терзаться муками совести в случае, если вещь надоест.

Джинсовые шорты, несомненно, необходимый предмет в гардеробе, тем более, если это J Brand или Sass & Bide стоимостью до тысячи.

В соседнем "Гардеробе" тоже скидки до 80%. Стоит сходить за платьями, топами и стилизованными смокингами Twenty8Twelve. Эту одежду создает СИЕННА МИЛЛЕР с сестрой. При всем скептицизме в отношении дизайнерских потуг знаменитостей, надо отдать девушкам должное - вещи у них получаются неплохие. Нежные платья и топы обойдутся чуть дороже 2000 рублей, вот такой пиджак станет вашим за 3000 руб.

От коллекций моего любимца ALEXANDER WANG осталось немного, тем не менее обязательно стоит зайти за серыми дудочками (2500 рублей).

Ну, и самое приятное напоследок. Кажется, мечты сбываются - концентрация барахла стремительно уменьшается: в тартарары  полетели первые доморощенные бренды, а турецкие производители одежды сообщили, что российские компании, торгующие их продукцией, сократили заказы на весеннюю коллекцию почти на, о боже, 50%. Слава кризису!