Для гида по Москве, опубликованного в свежем номере журнала H&M, Дарью сфотографировали в кондитерской «Пушкина» у витрины с пирожками и расспросили о самом важном — лучших российских дизайнерах и лучших секонд-хендах. В отношении первых с ее выбором еще можно поспорить — я бы остановился на Петлюре, но что касается лучшей комиссионки в городе, тут Даша права. Пусть от женского отдела «Мечты» разит кожзаменителем и джинсами Dolce & Gabbana с вышивкой, мужской — это модный рудник. Перебирая вешалки с костюмами Pal Zileri и Patrick Hellmann в крупную полоску, можно обнаружить фантастические вещи.

Об одной такой находке — тренче Balenciaga — мы уже писали. А сейчас напишем про нетронутые временем кеды Martin Margiela (1800 р.), свитер Yohji Yamamoto (1500 р.) и кофту отличной авангардной японской марки Julius (1500 р.) вроде такой:

Все это лежит там сейчас. В смысле лежало, if you know what I mean.

Между прочим, в цумовском корнере русских дизайнеров людской траффик не менее интенсивный, чем в переулках Китай-города после окончания рабочего дня в «Мосинжпроекте». Причем гуляют там, по всей видимости, не только window shoppers, но и те, кто действительно приходит за покупками: много чего уже раскупили.

На что-то цены совсем пугающие, но есть, например, серая туника Terexov за 6000 и водолазки Chapurin за 7000. А еще отличные по уровню исполнения футболки Гайдая (опровергающие вполне в общем-то справедливый постулат Юли о том, что культура производства футболок у нас отсутствует в принципе).

Chapurin

Konstantin Gayday

Самыми унылыми и по качеству, и по дизайнерскому замыслу выглядят вещи Макса Черницова, который в блогах на «Лукэтми» верещит так, как будто ему прищемило дверью палец: в погоне за масс-маркетовыми ценами — от 2500 до 10000 — он, кажется, совсем потерял понимание того, что делает. Вот правда, не представляю, кто в 2009 году может вдохновиться вельветовыми чудо-штанами цвета кошачьих консервов, пусть и за 3000 рублей, или туникой (ну и слово, хуже может быть только «клатч» и «блузка») в черно-белых разводах за десять.

Шуршание упаковки — звук, ласкающий слух заядлого консьюмериста. Эстетика фирменного пакета порой весьма красноречиво характеризует сам магазин. У московских торговых точек в этом плане все в порядке — и со вкусом, и с качеством исполнения. Приятно, что практически никто не скупится на картонные и бумажные пакеты, которые, в отличие от полиэтиленовых, не только менее вредны для окружающей среды, но и дарят массу приятных осязательных ощущений. Легкую фрустрацию, правда, вызывают пакеты с выкриком «Sale», особенно если выдают их уже после окончания всех возможных распродаж — очень часто этим грешит ЦУМ.

Затраты на производство фирменной упаковки, конечно, закладываются в цену товара, и вот, к примеру, в Zing, известном своей вменяемой ценовой политикой, покупки кладут в простые безымянные пакеты из коричневой бумаги и заклеивают собственным стикером. Наверное, еще и поэтому лично мне так приятно возвращаться туда снова: такой сверток, благодаря своей ненавязчивости, совсем не нарушает гармонии внешнего облика покупателя и вообще ассоцируется у меня со сценками из американских ромкомов, в которых сексапильные телочки по дороге из супермаркета знакомятся с мужчинами своей мечты, а в руках у них бумажный пакет, из которого живописно свисает пучок петрушки — ну вот, честно, всегда так мечтала.

Постом чуть ниже я признаюсь в любви к копенгагенскому магазину ParisTexas. Так вот, фирменный пакет у них тоже очень клевый. Более подходящую упаковку для смурной, мефистофельской одежды, что там продается, придумать сложно.

Шоппинг во время путешествий — отличный способ прочувствовать атмосферу города. Какой-нибудь магазинчик с любовно отобранными самим владельцем тряпочками, сумочками, книжками, пластинками порой дает куда более полное представление о том, чем живут коренные жители, нежели осмотр помпезных достопримечательностей.

Из недавней поездки в Стокгольм и Копенгаген я вынесла удивительное открытие: в последнем все куда интереснее и прогрессивнее. Ну во-первых, в Копенгагене представлены все обязательные шведские марки, и при этом селекшн в разы аппетитней, а родные, датские бренды, кажется, чуть дешевле. Плюс там есть COS, выйти из которого сложно, тем более когда в разгаре распродажа 75%.

В самое сердце меня поразил магазин ParisTexas, названный, по всей видимости, в честь фильма Вима Вендерса. Впрочем, ничего общего с мохеровым красным платьем, в котором в кадре мелькает Настасья Кински, одежда там не имеет. Вообще на меня, кажется, впервые в жизни подействовала главная покупательская приманка: набор вещей, выставленных в витрине, моментально заставил меня стучаться носом в стекло. В этом магазине мне захотелось купить все, даже набившую оскомину сумку на цепочке и джинсовый жакет Alexander Wang — настолько вся подборка одежды и обуви была удачно смиксована. Ограничиться, правда, пришлось демоническими джинсами Rick Owens.

В магазине выдающийся выбор украшений и аксессуаров — как мне теперь жить без цепи J.Dauphin, серебряного браслета в виде лапы орла Pamela Love и чехлов для ноута и очков Natalia Brilli, я не представляю.

А еще фирменное лого ParisTexas — верх визуальной эстетики:

ParisTexas работает, кстати, и в формате интернет-магазина: сотрудничество с порталом farfetch.com позволяет осуществлять доставку по всему миру, а оплату производить через систему PayPal.

За 56 евро можно купить глумливую футболку 5 Preview, за 88 — топ Rick Owens Lilies, за 76 – портмоне для кредитных карт Natalia Brilli, за 44 — серебряный браслет-перо. Блог же стоит читать просто в просветительских целях.

Хотя, конечно, самый лучший магазин в Копенгагене — лавка комиксов Fantask.

У нас недавно случилась интересная дискуссия на тему того, кто в какие магазины ходит. Вот Юля утверждает, что большинство людей выбирает, как правило, исключительно какое-то одно место, в котором чувствует себя комфортно. Причем вне зависимости от факта совершения покупки. Для меня это странно: есть магазины, в которые я вряд ли пойду просто потому, что мне неинтересны марки, продающие там, но в целом для меня география шоппинга совсем не ограничена.

Например, в ЦУМе на пятом этаже обитают soviet-style продавщицы со стеклянным взглядом и перламутровым лаком на сосисочных пальцах, но зато там можно купить джинсы Acne за тысячу или туфли Pierre Hardy за пять, в Podium Vintage любят ходить горячие кавказские мужчины, имеющие привычку вылезать из примерочной с голым торсом, но здесь продается Gareth Pugh и почивший Number (N)ine, в James вроде бы все хорошо, но пустынная атмосфера давит просто невыносимо, при этом тут можно купить чемодан Y's x Mandarina Duck за 4900, а сейчас, к примеру, совершенная обувь Jil Sander распродается примерно за 5 тысяч рублей за пару. Продолжать можно бесконечно.

Юля правильно подметила, что, скажем, в Le Form определенную часть постоянных покупателей составляют взрослые успешные люди околотворческих профессий (чаще всего это мужчины), которые ходили в магазин с самого его открытия в те времена, когда Le Form был в Москве единственным проводником в мир небанальных марок. Атмосфера для них главное, они приходят сюда скорее не за обновками, а за подтверждением своей принадлежности к определенному социальному кругу. Мне же, как выясняется, важнее сам конечный продукт, а то, в каких условиях он был приобретен, играет второстепенную роль. Хотя, конечно, обаятельный продавец или крутой интерьер определенно оказывают на меня соответствующее воздействие.

Это вовсе не младенческие ползунки. Магазинный ценник утверждает, что это «Комбинезон женский Gareth Pugh». Вещь исключительно непрактичная. Бессмысленная и смешная, как пупок.

Как это чудо носить и при этом не выглядеть женщиной-кошкой, я пока не придумала. В общем, пока это самая настоящая Бесполезная Покупка.

Прикладного применения, как показывает опыт, таким вещам не находится. На то они и БП; главная их задача — генерировать хорошее настроение. Желательно с минимальным ущербом для кошелька.

А расскажите нам о своих БП, мы с нетерпением ждем.

Прихожу этим шелудивым псевдовесенним днем в новый «Гардероб» на Малой Никитской, а там снулые продавщицы как воды в рот набрали.

В магазине же, оказывается, действует распродажа от 50% до 70%, причем уполовиненная цена актуальна даже для части новой, летней коллекции.

Приятные вещи — кардиганы, рубашки, топы — марки Vince станут вашими, если вы готовы выложить за них от 3000 до 6000 руб. Трикотаж James Perse — треники, платья, фуфайки, футболки, в общем, все те обаятельные обноски, в которых любят выбегать за свежей выпечкой и прессой Джуд Лоу и Шарлиз Терон, — оценивается в 2000-4000 руб.

Из интересного, но малодоступного — одежда марки What Comes Around Goes Around. Бренд родом из Нью-Йорка славен прежде всего подборкой отменного и редкого винтажа, на который пришивается собственный лейбл, — в «Гардеробе», например, висят наикрутейшие голубые Levi’s для девочек, вот прямо надевай и иди, но, мамочки, почти 12 000 руб даже за такое сокровище — перебор. В 2006 году WCAGA запустили свою собственную линию футболок, которые в «гардеробном» мужском отделе стоят чуть больше 4 000 руб. Пощупать и пооблизываться на всю эту красоту приятно, но мы, пожалуй, подождем, когда под распродажу попадет весь ассортимент магазина.

И, кстати, да: я смотрю в монитор в ожидании ваших комментариев.

Что касается скидок в ЦУМе, все оказалось правдой. Не на все оказались скидки. А в Le Form: с завтрашнего дня цены на весенние вещи уменьшаются на 20%. С карточкой на 30%.

С Repetto в Москве странная ситуация. Сначала московские байеры эти всемирно известные балетки вовсе игнорировали, несколько лет назад начали осторожно, по нескольку пар их завозить (неужели кто-то всерьез сомневался, что их будут покупать?), нынче же всех как прорвало: в ЦУМе — целая выставка балеток (которую обещали до 9 апреля, но сегодня утром отчего-то разобрали), в продаже есть несколько классических пар, а через два дня будут еще и модели, созданные Карлом Лагерфельдом; в «Рандеву»— чуть ли не целый шкафчик: просто балетки, балетки с бархатным носом, туфли с перепонкой, ботинки.

Repetto постепенно занимают подобающую им нишу: это ведь никакая не мода, а такая же насущная, нейтральная вещь, как кеды Converse. Возможно, поэтому их нет в Bosco Scarpa, а в прогрессивной «Березке» и вовсе заявляют, что Repetto в этом сезоне у них не будет (хотя в прошлом были). Неинтересно, наверное, заниматься такой попсой.

Как это часто бывает, всех обогнал магазин Le Form: здесь обнаружились лимитированные модели, созданные ювелирами Скоттом Уилсоном (дизайнер аксессуаров для Лагерфельда), Лигией Диас (работает у дизайнера Lanvin Альбера Эльбаза) и австрийской маркой Florian. Модели эти продаются, например, в парижском Colette.

Стоят, правда, столько, что кроме любви к искусству никаких к ним чувств я испытывать не могу. Подходящие ожерелья тоже есть (10–15000 р.).

Бежать впереди паровоза — занятие почетное, но неблагодарное: прежде чем завозить limited edition, надо, чтобы всем надоела классика. С другой стороны, Repetto обычно неказистые, а эти балетки невероятно красивые. А уж бижутерия и вовсе нет слов. 

Недавно из бутика Cara & Co, что на «Винзаводе», прислали письмо. В письме сообщалось о новой политике: дескать, все цены теперь будут на порядок ниже, но и распродаж ждать не стоит:

«Компания Cara&Co рада объявить переход к новой стратегии ценообразования, аналогов которой не было в сфере российского fashion-ритейла: компания отказывается от системы применения скидок в сезон распродаж, но при этом существенно снижает цены и делает их неизменными на протяжении всего года».

Штука в том, что в случае с довольно редкими марками, которые привозит в Москву Cara & Co, правдивость их слов сложно проверить.

Юля: У некоторых вещей (например, у замечательных итальянских сумок Corsia) вообще практически нет следов в интернете. Другие просто не продаются on-line (в частности, амбициозная австралийская марка Akira или датская Bitte Kai Rand). Но несколько примеров цен «у них» и «у нас» найти удалось.

Пока счет в пользу Cara & Co. Вот, к примеру, сайт марки Metalicus (это такой австралийский James Perse, мягкий одноразмерный трикотаж на все случаи жизни) с интернет-магазином, вот серый топ, который сегодня мы видели на вешалке. Топ стоит 65 австралийских долларов, а в Москве за него придется отдать около 1.800 р.

Яркие платья из шелка и хлопка австралийской хорватки Карлы Спетич нашлись сразу в нескольких онлайновых магазинах (1, 2). Еще один  плюс в пользу «Кары»: московские 10.000–12.000 р. за платье и австралийские 520–540 долларов — это примерно одно и то же.

В общем, если в Cara не обманули и правда изначально берут за все справедливых денег, то честь им и хвала. Другой вопрос, что Cara & Co — это не дешевый магазин.

Интересно, авторам розового платьица (пусть даже и симпатичного) марки Casey Vidalenc Гарету Кейси и Филиппу Видаленку хоть немного стыдно за то, что это изделие стоит 27.500 р.? Тут уже на первый план выходит не пресловутая ручная работа — остальную одежду тоже пока не роботы шьют — а исключительно человеческая ушлость.

Было однако ж и несколько не таких дорогих вещей, которые захотелось купить сразу же. Например, черную итальянскую сумку Corsia из мягкой кожи за 10.500 р., торбу L'Atelier Des Tuileries за те же деньги (на фотографии ниже).

и вот это шелковое платье Bitte Kai Rand за 7.900 р.:

За актуальный крупный горох могли бы и подороже содрать. Но ведь не содрали же!

Даша: Похвалиться своей передовой стратегией ценообразования в Cara & Co стремятся изо всех сил: практически на входе установлена витрина с разноцветными клатчами и портмоне из кожи угря, а объявление, напечатанное на бумаге ярко-зеленого цвета, услужливо сообщает, что эти предметы могут стать вашими за 2000–3000 рублей (что интересно, марка аксессуаров в объявлении не упоминается). Считаю, надо было не стесняться и написать «Купите это немедленно!».

Еще в магазине по старой привычке распродают остатки прошлых коллекций — скидывают 40% от первоначальной цены. Чего-либо выдающегося нам отыскать не удалось, даже при том, что мы и не рассчитывали найти какой-нибудь super deal вроде кроссовок  Comme des Garcons Shirt за 990 рублей.

Ну разве что, стоит обратить внимание на рейл с распродажной джинсой — юбками, шортами и собственно джинсами марки Nobody. Выглядят эти вещи довольно круто — все-таки шьются из японского денима — и стоят по-человечески, примерно по 3000 рублей. Другое дело, что на сейл их отправили из-за того, что размеры остались какие-то совершенно неприличные: втиснуться в зауженные джинсики половозрелой особи женского пола удастся только при условии, что она страдает рахитом.

Цены на шелковые платья Jayson Brunsdon — от 13000 до 16000 рублей — вначале кажутся неадекватными. Но если уж разбираться по-честному, этих денег они все-таки стоят: сшиты безупречно, материалы дорогие, отделка трудоемкая и вообще, как пишут на сайте Cara & Co, Jayson Brunsdon носит сама Дита фон Тиз. Проще говоря, это такие наряды из разряда «самасебяхочунемогу» — более подходящих платьев для Важного Свидания или ловли букета на свадьбе лучшей подружки придумать сложно.

В целом Cara & Co, конечно, скорее молодцы, чем наоборот. Московские ритейлеры всегда славились жадностью: за исключением Leform'а и подшефных Андрею Ковалеву магазинов, цены в которых всегда были максимально приближены к европейским, москвичу за справедливостью податься было некуда.

Тем не менее тот факт, что Cara & Co отменили распродажи, меня немного настораживает — не самое адекватное решение в сложившихся условиях. Как бы я ни любила одежду Josh Goot, платить от 15.000 до 25.000 за предмет я не готова.

С одной стороны снижением цен магазин наверняка привлек какую-то новую категорию покупателей, но вот большую часть smart consumers, предпочитающих одеваться на распродажах, и тем самым делающих неплохую выручку торговым точкам во время сейлов, в Cara & Co точно потеряли.