Вчера в полдень нестройным каунтдауном и темой из «Звездных войн» открылся магазин H&M в «Атриуме»:

Из обещанных спецпредложений — рубашки с вырезом в фольклорном стиле за 499 рублей. Ощущается, конечно, как Uniqlo, расположенный в том же крыле этажом выше, годзиллой крошит конкурентов. Там и без всяких ленточек стоит очередь в кабинки и даже какой-то бомонд описывает круги вокруг пуховиков.

К «Юникло», точнее в «Юникло», мы еще вернемся. А пока покажем пять лучших, на наш взгляд, вещей, которые прямо сейчас можно купить в новом H&M. Подобным мы собираемся заниматься более-менее регулярно, так что стей тьюнд.

Уже в примерочной (очередь в которую вела через отдел женского нижнего белья, что несколько скрашивало ожидание) оказалось, что с шортами мы поспешили, так что сегодня вещей будет три. Все проходят по категории «еще одна такая не помешает»:

1. Брюки-чинос, 699 рублей. Made in China, все без обмана.

2. Белая майка-стретч, 399 рублей. Да, футболки, которые надеваются под рубашку, должны быть в облип. И никогда больше.

3. Полупрозрачный джемпер-свитер, 699 рублей. Узнаете его по подвернутым рукавам.

А да. Завтра в 12.00 в «Атриуме» открывается H&M, в пресс-релизе обещаны приятные сюрпризы и специальные цены на целый ряд товаров. Детали не разглашаются.

Ну и чтобы два раза не вставать: в Mood Swings появилась пятая, распродажная комната, где развешаны и разложены нераспроданные остатки прошлого сезона. Покопаться можно: на Filippa K цены начинаются от 2700 р. за топ.

Две недели назад помогал молодым музыкантам на Кузнецкому Мосту, вглядывался в черные дыры окон ТЦ «Светлана» и размышлял, что могло бы спасти место с неважной аурой. Остановился на COS, как в Копенгагене, где это хай-энд-подразделение H&M занимает похожий четырехэтажный особняк.

Zara — это, конечно, не так круто, но в любом случае ее появление напротив «Подиума» представляется нам замечательной штукой. Это и есть здоровый шопинг — когда на одной стороне улицы к миру моды присоединяется Филипп Киркоров, а на другой — его аудитория. С понятием «улицы бутиков» как с атавизмом, доставшимся нам от начала двухтысячных, вообще пора разделаться. Вряд ли на карте города есть место более нелепое, чем Третьяковский проезд.

На предоткрытии Uniqlo 1 апреля глаза разбегались от количества улыбчивых японцев, участников группы «Корни» и разноцветных носков. Я даже в какой-то момент растеряла консюмеристский запал и в итоге ушла с одиноким бежевым свитшотом. Само собой, из мужского отдела. Магазин кажется огромным и забитым товаром под завязку, вещи разложены аккуратно и эргономично. Не знаю, как сложится с обслуживанием дальше, но пока не только залетные японцы, но и местные продавцы очень приветливы, расторопны и толковы. Воланов, цепей и всего того, чем обычно грешит массмаркет, нет. Цены от 109 р. за пару носков до 399 за четыре. Корнер с коллаборационной линией +J, за которой ехал каждый второй, был огорожен канатами — вещи будут доступны лишь в день официального открытия. Это, в общем, имело смысл. Учитывая количество собравшихся блогеров, глянцевых журналистов и Пьера Нарцисса, на следующий день из Жиль Сандер показывать было бы нечего.

Ну и полезная информация для потенциальных потребителей: в течение трех дней, со 2 по 4 апреля, первым 2000 посетителей будут предложены купоны на скидку 500 р. Действуют при покупке на сумму свыше 2500 р.

Да, воспользовавшись служебным положением, Алексей распорядился выложить его фотографию в желтой полиэстеровой ветровке с капюшоном за 1499 р. с комментарием «пусть такую больше никто не покупает»:

29 апреля в 12.00 на первом этаже «Атриума» откроется магазин H&M.

«Атриум» преображается на глазах, смотри-ка.

Uniqlo откроется 2 апреля.

А вот идеальный видеоряд к сюжету об ужасах загнивающего капитализма: в Тулузе открылся первый H&M, подгадали как раз к запуску капсулы Sonia Rykiel pour H&M. 

К сожалению, Uniqlo не откроется 12 марта, как было обещано. О причинах толком не говорят, точную дату открытия теперь тоже не анонсируют, но обещают сделать все возможное и открыться как можно скорее. Дату, как только она появится, объявят на сайте www.uniqlo.com/ru.

Кстати, совсем недавно на Кузнецком Мосту, напротив Podium Concept Store и дверь в дверь с схлопнувшимся универмагом Svetlana, открылся первый в России монобренд D&G, между прочим, самый большой в мире: площадь — больше тысячи квадратных метров, три этажа; стекло, хром, искусная подсветка, дизайном занималось архитектурное бюро BAM под чутким руководством самих Дольче с Габбаной. Открытие прошло как-то совсем втихаря, никаких помпезных презентаций с Андреем Малаховым и Оксаной Лаврентьевой почему-то не было, и вообще ни одного внятного упоминания о магазине в русскоязычных СМИ не находится.

D&G — это вторая, более демократичная линия, одно время даже существовавшая совершенно автономно от империи Dolce & Gabbana (предприимчивый итальянский дуэт продал лицензию на ее производство, но, оставшись недовольными качеством, дизайнеры выкупили ее обратно); почему-то у нас ее до сих пор путают с собственно Dolce & Gabbana.

Меж тем заходить в магазин страшно, и не столько из-за цен, спорного ассортимента и зловещей безлюдности. Складывается впечатление, что, ступив на порог, отправляешься прямиком в какой-нибудь 2005-й, в витринах буквально витает законсервированный дух нулевых и мерещатся тени волооких дев с гипертрофированными устами и юношей со вздыбленными муллетами и в высоких сапогах.

В докризисные времена Россия была основным рынком сбыта итальянского томного шика от Roberto Cavalli и Dolce & Gabbana. Офигевшие от такой шальной любви, эти марки полностью подстроились под нужды российских покупателей, а их создатели, кажется, были готовы переехать в Москву на ПМЖ. Грянувший кризис заставил тщательнее подходить к экономической составляющей бренда: летом Dolce & Gabbana, к примеру, снизили цены на 20% и стали делать упор на продвижение линии D&G.

На фоне недавно закрывшегося в Питере монобренда Dolce & Gabbana открытие D&G в Москве выглядит вроде бы вполне логичным: тут и денег больше, и поклонниц подобного стайлинга. Тем не менее судьба монобренда представляется туманной: кажется, даже самые ярые поклонники итальянской петушни переодеваются в бельгийцев и японцев, ну или обходятся аналогами D&G поспокойнее и посвежее. Ну то есть, не знаю, на месте Дмитрия Маликова с семьей я  логичным образом завернула бы лучше в Podium.

Стало известно, что открытие Uniqlo переносится — ориентировочно на середину марта. Виновата, как обычно, таможня.