Магазин «Кузнецкий мост, 20» открыла Ольга Карпуть, бывшая модель из агентства «Ренессанс» и девушка совладельца компании «Капитал Груп» Павла Те. Оля позвала занимавшегося производством у Дениса Симачева Ваню Макарова — а он собрал команду, которая работает в «Магазине»: управляющую Юлю из петербургского Louis Vuitton, байера Аню, редактора моды Джаму Нуркалиеву и Костю Самойлова

Про открывшийся в начале сентября «Магазин» все лето ходили разнообразные слухи — говорили, что открывают специальный магазин шведских марок, что бывшие сотрудники Дениса Симачева пилят деньги девелопера Павла Те, что здесь будет ресторан с шаурмой и что в «Магазин» уже вложили 20 миллионов долларов. На самом деле «Кузнецкий Мост, 20» оказался концепт-стором с платьями Хуссейна Чалаяна начала 90-х, редкими для Москвы марками вроде Adam Kimmel и Dover Street Market, ­инсталляциями, видеоартом и интерьерами Александра Бродского.