Иллюстрация: Юлия Якушова
Пару номеров назад мы написали здесь, что новые фотоаппараты, которые могут снимать HD-видео, должны стать переломной точкой в истории независимого кино. Тут же пришел глубокомысленный комментарий: мол, камеры — это фигня, главное — что нет режиссеров, которым хочется высказаться. Ну правильно. Но хотите, назову вам область, где действительно туго с идеями? Это журналы для iPad.
Когда Apple впервые показала свой планшет, старые медиа, продажи рекламы в которых падают, как сбитый ас на картине Дейнеки, немедленно воспрянули духом. Немолодые, воспитанные еще на радио люди во главе издательских конгломератов ухватились за идею портативного электронного экрана, как грешники за прилавок с индульгенциями. Ура, сказали они себе. Мы сможем печатать наши журналы еще сто лет, просто теперь это будут не листочки бумаги, а картинки в айпэде. Страшно подумать, сколько денег было и будет потрачено на эти адаптации бумажной прессы к планшетам. Думаю, один «Конде Наст» ухлопал на это несколько миллионов. Интересно, сколько выделит айпэд-подразделению «Сноб».
Перед тем как написать этот текст, я провел час в кафе «Хачапури», пролистав несколько сот виртуальных страниц журналов из App Store общей стоимостью примерно на тридцать долларов. Краткое резюме? Убожество, крайнее убожество.
Первый приз в нашем хит-параде получает GQ, который просто-напросто положил в Apple Store свой PDF. В середине мая я читал, что за полтора месяца им удалось продать 365 экземпляров декабрьского номера. Сейчас вроде бы купили побольше, но долго так продолжаться не может: это, натурально, хлам, который просто невозможно читать, потому что в масштабе 1:1 шрифт мелкий, а при приближении страница начинает плавать на экране.
В затылок GQ дышит Maxim, который, пораскинув мозгами, решил сделать приложение не из печатной, а из интернет-версии журнала. Это хотя бы мысль в правильном направлении — но лишь в том случае, если у тебя хорошая интернет-версия. Знаете, как выглядит неформатированный текст шириной во весь экран планшета? Никак не выглядит. Вернее, не выглядит как текст, который я зачем-то должен купить.
За лидерами, запыхаясь, тащит свой специальный приз журнал Interview. У этих вообще отсутствует какая-либо навигация: чтобы добраться до содержания, ты должен пролистать несколько десятков полос рекламы с суперсовременным эффектом заворачивающейся страницы. Впрочем, есть ли там вообще контент, сказать не могу: примерно на двадцатой полосе — кажется, с рекламой D&G — приложение зависло.
Два более удачных (но все равно неудовлетворительных) примера — это Popular Science и Wired. Эти хотя бы понимают, что планшеты по восприятию информации гораздо ближе к интернету, чем к прессе; что сила здесь — в мультимедиа, интерактивности, полиморфизме контента, связи с интернетом. Но все равно — знаете, что получается в результате? Все та же журнальная полоса с многоколонником, на которой есть все та же иллюстрация — только теперь ее можно крутить пальцем.
Не то чтобы меня так раздражали все эти американские ежемесячники. Пусть расцветает миллион цветов. Просто при виде всех этих попыток запрячь кобылу в автомобиль я испытываю сильнейшее дежавю.
Я хорошо помню эпоху, когда среди прогрессивных издателей бытовало мнение, что будущее — за флеш-журналами. Это были автономные приложения, созданные с помощью Macromedia Shockwave с кучей интерактивных элементов, встроенным видео, мини-играми. Знакомо звучит? Их распространяли на компакт-дисках, причем часто — на совсем маленьких, которые даже нельзя было вставлять в «Макинтоши», потому что они там застревали и взрывались. В общем, как бизнес-идея это была тотальная катастрофа. Формат всем очень нравился, но флеш-журналы так никто читать и не начал. И пока издатели не поймут, что для выживания надо менять подход, а не платформу, журналы для планшетов будет ждать та же судьба.