Фотографии: Алексей Киселев
Стартовый капитал: ~30000 р.
Петр Вальков, Григорий Ениосов, Иван Смекалкин, владельцы:
Как и любые российские коллекционеры винила, мы в какой-то момент столкнулись с проблемой недоступности пластинок — если они где и есть, то очень дорогие; с российской почтой тоже вечные проблемы. Идея была в том, чтобы упростить жизнь таким же людям, как мы.
Мы пытались составить бизнес-план — какие-то схемы продаж писали, цели. Но как только столкнулись с реальностью, сразу поняли, что этот план летит в тартарары. Виниловое дело непредсказуемо, динамику продаж отследить невозможно, каждый месяц совершенно разный. Хотя вот когда Шевчук недавно выступил — у нас сразу купили все его пластинки. Правда, у нас их было три штуки.
Главная проблема московских виниловых магазинов — ими владеют коллекционеры. Это абсолютно сектантская вещь: они не делают вывесок, не хотят говорить о себе. Либо это отделы в больших магазинах, где тебе никто не поможет и ничего не расскажет. А нам хотелось сделать что-то похожее на европейские места, куда ты можешь в дождливую погоду зайти, попить чаю, порыться, пообщаться, и никто не будет на тебя смотреть волком.
Молодых людей, которые интересуются винилом, часто отпугивают коллекционеры и аудиофилы. Какой-нибудь скейтер приходит и говорит — хочу пластинку. Не дай бог еще про проигрыватель спросит — ему сразу заявят, что нужно минимум 300 тысяч, а пластинка еще 5 тысяч будет стоить. Естественно, он уходит, убедившись в том, что это дело каких-то больших дядек, и больше не возвращается.
К нам сразу начали приходить люди. Кто-то приносит фэнзины. Кто-то, как Padla Bear Outfit, — кассеты. Алекс Керви книги принес. Диджей Осадчий — пластинки. Приходят рэперы, ищут старый соул, чтоб семплировать. Вокруг нас начинает складываться какая-то социальная среда.
У нас есть талисман магазина, Нострадамус. Такой безумный коллекционер, которого мы случайно встретили на «Ночи музеев». Он увидел пластинки, глаза загорелись — и сейчас как такой отец. То есть он даже себя мамочкой называет: иногда убирается, приносит какие-то грибы в качестве оберегов, что-то советует. На все свои пластинки клеит комментарии: скажем, Милен Фармер у него — «рыжая сучка». Удивительный человек.
В фильме «Фанатик» по «Hi-Fi» Ника Хорнби есть такие персонажи, два работника магазина, которых владелец нанял на полставки работать по два дня в неделю, а они уже два года приходят ежедневно. И разговаривают только о виниле. Правда, у нас не совсем так. Мы еще про женщин разговариваем. И про бухло. Но в музыку влюблены так же, как они.
Как сделать магазин винила
 |
1. Найти помещение
DiG снимает угол в галерее «Чистка одежды» на Солянке, стоимость аренды — менее 50000 р. в месяц |
 |
2. Набрать ассортимент
Часть взяли в интернет-магазине long-play.ru, которым заведует Смекалкин. К открытию были докуплены еще 500 пластинок; ~50000 р. |
 |
3. Обустроить помещение
Полки из IKEA, 5000 р. Два вентилятора, 1600 р. Предметы интерьера взяты владельцами из дому; бесплатно |
 |
4. Расширить ассортимент
Кроме пластинок в DiG продаются книги, фэнзины, футболки и подержанные музыкальные инструменты |
 |
5. Организовать комиссионную схему
Магазин берет пластинки на комиссию с наценкой 30%, которые и достаются DiG |
 |
6. Дать рекламу
В основном — бесплатно в интернете. 500 визиток — 1170 р. (раздавались на Пикнике «Афиши») |
 |
7. Наладить сбыт
В среднем DiG продает 100 пластинок в месяц; ~60000 р. Все доходы идут на оплату аренды и закупку новых пластинок |